2017年春节：蒙牛牛奶带来的走心幸福指南

　　对于已经开工上班的人来说，2017年的春节就这样结束了，与假期一同结束的，还有各品牌的春节营销，在以”春节“这一既定命题展开的营销大战中，以“爱的传承与反哺“为主题的蒙牛中国幸福年新春活动，在网友心头刮起了一股温情风。

　　TVC微电影朋友圈广告暖心亮相 倡导爱的传承与反哺

　　2017年新年始，“蒙牛中国幸福年”TVC和微电影分别在四川新闻频道以及优酷视频等多平台亮相。蒙牛此次以“你要好好的，就是我要的幸福“为主题，通过质朴暖心的爱的传承与反哺情节，传递两代人的关爱，引导消费者在新春佳节回归家庭，关心爸妈。温情的动人情节，一经亮相，引起了消费者的情感共鸣，短短四天，累积曝光量就高达1.19亿次，点击量高达252万次。

　　与此同时，同一主题的朋友圈广告上线，在情绪上再次唤醒年轻人爱的传承与反哺情节，并在腾讯、网易、今日头条等多个新闻类平台上持续曝光，仅四天，曝光量高达1.87亿次，点击量高达252万次。

　　多平台联动跨界合作搭建幸福平台

　　在爱的反哺主题营销中，蒙牛不仅在情绪上倡导，同时多平台联动，跨界合作的形式，为消费者送去爱的福利。与百度糯米跨界合作，贴近用户消费场景，联手打造”幸福时光券“，借助H5形式，与消费者互动，并在网易新闻、腾讯新闻、今日头条、百度糯米等高流量网络平台进行线上推广，扩大曝光量，同时，与中粮我买网进行深度合作，用切实的福利，打造蒙牛中国幸福年，让消费者充分感受一杯牛奶带来的幸福。

　　幽默话题进行行动引导

　　除夕前夕，蒙牛趁势推出”哄老小孩“主题系列，通过插画H5及手绘攻略，引导归家后的年轻人与父母进行情感上的交流。同时在春节期间，结合年度打造趣味贺岁系列海报，以“此刻，换我爱你”为话题，以时间为轴，通过初一至初七的活动攻略，强化反哺主题，呼吁年轻人过节期间在呼朋唤友的同时，加强与父母的情感互动，持续强化蒙牛中国幸福年的主题。

　　至此，以爱的反哺为主题的“蒙牛中国幸福年“新春营销活动落下帷幕，从前期反哺情绪的倡导，到后期行动指导，循序渐进的将中国幸福年的传播理念进行释放，随着活动的深入，蒙牛的点滴幸福理念触达消费者内心。新春活动结束，但幸福不打烊，作为一个有温度的品牌，蒙牛将会持续传递着更加健康的生活理念。

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