人行横道灯或将成为引领刺激消费的媒体新利器

前年开始世界金融危机，经过去年一年世界各国的努力，正在呈现逐渐消退的迹象，这其中，中国实行的在积极的财政政策和一系列促进消费的政策尤其引人注目，为世界经济的复苏起到了举足轻重的作用。

中国的居民储蓄一直居高不下，很多专家据此分析是我们的政策引导消费不够，然而在政策之外，怎么样方便居民消费和及时地给大家消费的指引，也是目前存在的问题，很多人反映，不是不想消费，而是不知道去哪里消费。

这也是消费类广告成为广告市场绝对主角的原因，一方面，商家需要将最新的消费信息传递出去，另一方面，消费者却找不到自己满意的消费途径，而广告，在其中起着巨大的作用。

到哪里消费？何时去消费？新一代人行横道信号灯指示媒体将会给广告业带来颠覆性的革命，成为新一代引领刺激消费的媒体新利器。

据专业机构调查统计，2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，总体规模突破了5000亿人民币。广告媒体也正从传统的电视、广播、报刊老三家，逐步朝着多元化的方向发展，近年来，以网络、户外和楼宇电视为代表的新的广告媒体不断涌现，毫不夸张地说，我们已经进入一个广告时代，广告引领消费正成为一种趋势。

最近在一些大城市悄然出现一种崭新的广告模式，各大路口老式的人行横道灯被一种时尚新颖的信息化人行横道信号灯代替，这种新颖的人行横道灯，不仅具有指挥交通的作用，还发挥着广告载体的作用，使用最多可显示26个汉字的led显示屏，滚动播放着各种信息。

传统的广告，诸如电视、报纸和广播都存在一定的覆盖盲点，而人行横道灯是出门的居民绕不过的必经之地，就算驾车或者乘车，也能看到，而且这种广告形式，占用的是大家的等候时间，不会引起心理反感，容易为大家接受。

人行横道灯，本身就具有城市地标的作用，以它为圆心的方圆一公里，是这种广告的最佳宣传对象，可以想象，当我们经过这个路口时看见上面显示“路口左转三十米，某某火锅全新开张”或者“直行100米，某某百货周年庆二折起”，会是怎么样的宣传效果，由于行人原本就在这个区域，是顺路即可享受的优惠，因此远比在家看见电视广告，还要做个计划动身前往的效果会好许多。

这种新型的人行横道灯广告，一举解决了传统媒体广告中引导消费中的两大问题，一是去哪里消费（需要非常清晰的引导），在传统广告中，必须要写清楚在哪里的地址，而这个地址并不是所有的看到广告的人都可以轻松找到，而人行横道灯本身就是路标，这个问题迎刃而解；第二是什么时间去消费（需要非常准确的引导），传统广告中，常常需要将优惠时间反复强调，观看者需要记住这个时间，并作出自己的时间安排，而人行横道灯广告就在你经过的时候提示，只需要及时就近前往即可。

目前，这种全新的广告模式由上海大三和弦传媒有限公司JCH首家经营。并且近日业内消息显示，大三和旋已经被港企中国新电信集团8167宣布收购，可见这种运营模式已经得到投资者认可。

人行横道灯广告也许将会给广告业带来颠覆性的革命，成为新一代引领刺激消费的媒体新利器。

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