世博爱心扇，大扇品牌风

世博爱心扇，大扇品牌风
成功的广告植入让品牌价值风行世博

上海世博会正如火如荼的进行着，这场继北京奥运后世界性盛会，吸引了全世界的眼光。时间长、跨度大、覆盖广的世博会为全球的品牌传播提供了难得的广告传播机会，国内外品牌企业都不惜成本，投资赞助，以取得事件营销的机会。

面对如此盛会，众多品牌都跃跃欲试，但是高昂的参与成本却让很多品牌望而却步。

据悉，世博局为更好的为游园游客提供服务，体现“城市让生活更美好”的主题，进而联合北京和堂传媒广告有限公司发起了“向游客送清凉”的世博爱心活动，向有知名度及优秀企业征集“爱心”捐赠1500万把“文明观博爱心扇”。同时此次世博扇制作精良，除了纳凉之外还兼具了鼠标垫的功能，形成了具有观博纪念的“爱心”之物，有长期留存价值。爱心扇也是全球各国世博观众观博之中除世博门票之外的“世博第一名片”，也是企业又一次的形象及品牌展示的良好契机。

利用爱心扇这种巧借东风的“埋伏营销”不仅能极大降低营销成本，在效果上，也远远超过了其他硬性媒体的广告传播效果。来自世界各国的世博观众每天十几个小时都握在手里，全世博园几十万人都拿着带有同一品牌广告的爱心扇，这样的大规模与大气势，必将为此品牌带来蝴蝶效应般的巨大助推力，起到事半功倍的神奇效果。

据相关数据统计，按100人为基数得出的数据是100%的到达率，再依次推算有效到达率基本达到10%左右，按世博扇最小广告寿命7天，游客在公交、地铁、酒店、亲友间、其他产所出现持续影响，每日可影响近100人次，那么每把世博扇可以影响的受众即为700人，以成本进行换算，世博扇的广告发布的受众到达成本则为0.003元，如此低的成本得到的效果却是远远超过传统媒体数百倍之多，自然受到众多品牌的青睐。

拿可口可乐与百事可乐的世博之争的案例来看，可口可乐投入3亿美元的成本成为世博会全球赞助商，而百事可乐仅以500万美元的投入赞助美国馆，成功的搭乘了世博会这趟车，为百事品牌抢足风头。

可见，传播效果的实现并不与资金投入成正比，小投资大回报才是智慧的品牌传播之道。而“文明观博爱心扇”就是为广大品牌提供了这样的机遇。让品牌以小小的投入，即可与中国移动、东方航空、可口可乐、联想、中粮等国际大品牌共分享世博会品牌盛宴。

目前，“文明观博爱心扇”的广告招商活动还在如火如荼的进行着，千载难逢的机会不能错过，如果贵企业品牌希望能在世博中大放光彩，那么可以与北京和堂传媒有限公司联系洽谈，联系电话：132 6925 9742或010-82659997-181，联系人：吕俊江。

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