快乐新星创新模式，带动娱乐营销新风潮

继赞助twins04好玩演唱会，女生宿舍原创音乐show，范逸臣校园歌友会等音乐活动后，中国知名品牌金味麦片又有新举动，赞助快乐新星2010校园歌手大赛。据了解，快乐新星2010校园歌手大赛的网络报名已于8月启动，目前报名人数已经过百，大赛吸引了众多85后、90后踊跃参加。8月以来，不少音乐人、经纪公司和企业主动联系主办方寻求合作。这次金味和“快乐新星”的合作要如何实现双赢？日前，记者走访了快乐新星组委会。

传统营销已过时 娱乐营销正流行

快乐新星总策划郑策在谈及企业营销现状时说，现在的传统营销手段（广告、促销）的效果已大大不如从前，消费者已经厌倦了无处不在的广告的狂轰滥炸，对这些传统广告模式有抵触情绪。而且透过传统媒体如电视、报纸、杂志、户外等投放的广告，费用庞大而且难以评估效益。因此，企业必须寻找其他现代化的营销手段，才能实现品牌的有效传播，而娱乐营销便是其中一种很好的方法。早在2004年，金味就开始了娱乐营销，04年金味通过赞助twins演唱会，成功使品牌进一步年轻化，焕发时尚的品牌活力。

图：快乐新星网站

近年，众多知名品牌赞助选秀活动获得成功，这种创新的娱乐商业模式，为企业娱乐营销带来了新的启发。歌手选拔比赛比起普通的娱乐活动，“互动性”大大增强，品牌和消费者的联系透过活动变得更紧密。“快乐新星”有2届活动经验，现在已经发展成为一个具备成熟操作理念和集合品牌效应的时尚音乐平台。金味将借助快乐新星校园歌手大赛这场娱乐活动，将娱乐因素融入服务中，实现“品牌、媒体、消费者”三位一体。“快乐新星”提供给受众的各种新鲜的娱乐体验，促使品牌和消费者建立情感共鸣，将大大加强金味品牌和消费者的粘度，让金味的顾客更具忠诚度。

金味这种与娱乐进行捆绑的行销方式，已经得到市场的普遍认可及效仿。更多品牌如马来西亚的茱莉饼干、淡竹叶饮料金沙源、雀巢雪糕、柏西商都等国内外知名品牌对快乐新星表现出极大的兴趣，密切关注赛事进展的同时合作意向也在悄然展开。

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