孔凤春塑“国妆本色”形象，探路差异化营销

国内高端化妆品市场话语权一向由国际大品牌欧莱雅、迪奥、雅斯兰黛等掌握，本土品牌只能沦为这些国际大牌所创造时尚的复制者或追随者。对本土品牌来说，以差异化概念营销进军高端市场，夺回自己的时尚话语权则是做大做强品牌的必由之路。百年老字号品牌孔凤春倡导东方美理念、打造“国妆本色”形象，佰草集的中药概念等为本土品牌的差异化营销做了初步的探路。

调理和三步打造 “东方美”

杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波介绍，孔凤春提倡“东方美，天然美，和谐美”的理念，并结合几千年的中医智慧，创造出“调”“理”“和”三大步骤为美容养颜基础，使产品更加安全有效。

孔凤春“国货精品”系列

据了解，“调”即挖掘中国古代皇家名贵中药美容养颜古方及孔凤春的创痛工艺和配方，以及140多年来一直恪守的“皇家贡品”品质，使产品更加温和有效，更加适合中国人的皮肤吸收；“理”即引进获得1982年诺贝尔奖的科技产品EGF（皮肤表皮活性因子）和500强企业的最新科技成果，使产品能够更加快速达到其功效；“和”，则表现为特别添加植物精华，使产品更加温和和安全。

而品牌最新推出的“御方本草”和“国货精品”两大系列，完美诠释了品牌对东方美的追求与调理和三步的精髓。新产品源自中国皇家秘方，加上现代制作工艺，为消费者提供全方位的“内调外养”护肤新体验。

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