圣炎科技专家解析团购网站如何度寒冬

　　在经过了最近两年短暂的火热之后，团购类网站也渐渐步入了寒冬，逐渐走入萧索的冬季。据郑州网站建设专家圣炎科技透露，在进入9月后很多团购网站都开始大规模裁员，公司人员配置要从4000降至700左右。很多大型团购网站部门都有上百人被裁员。团购网站大规模裁员的主要原因是，资本市场对于国内团购网站的投入趋于理性，在上线初期大量烧钱的网站，需要“节衣缩食”。早在团购诞生之初，郑州网站制作专家圣炎科技的分析师们就曾预言，一年之内，99%的团购网站都会倒，接下来的情况表明，并非预言成真。

　　首先，如今的很多中小团购网站都还在苦苦挣扎，重新洗牌的情况在所难免，也并不只在中国出现。根据郑州网站制作专家圣炎科技当前对市场的一份统计表明，在美国530家团购网站中约170家团购网站已被关闭或出售。甚至一些较大规模的企业，如Facebook和Yelp，原本是打算利用其用户数量优势来推出团购业务，最近也宣布放弃这项业务。早期团购那种依靠一个域名、找几个商家打折扣的草根做法，已经成为过去时。以广告换流量是团购的重要打法。公开数据显示，美团网的广告预算为1.3亿元，糯米网为2亿元，团宝网高达5.5亿元，就连成立8年来鲜有广告投放的大众点评网也计划斥资巨资用于团购广告投放。在广告大战的推波助澜下，门户网站和搜索引擎关键字以及导航网站的价格被推高，导致整个电子商务的综合推广成本上涨了30%到50%，已经明显超过了中小团购网站的承受范围。团购网站巨亏已是普遍现象，而自身造血能力的缺乏加上资本市场谨慎，正将中小团购网站逼上“绝路”。

　　其次是业内出现了恶意的竞争，最终导致出现这种结果。由于团购网站的门槛相对比较低，大量的创业者涌入这个市场，在不到一年时间就发展至5537家，堪称千团大战。据悉，购买一套团购网站模版不过几千元，剩下的不过是拉商铺谈合作，基本上没有什么技术含量，几个人就可以拉出一个团购队伍。简单的商业模式，极低的进入门槛，只要愿意熬夜，对手的任何营销创意可以在当天凌晨就被复制。目前，团购行业普遍的毛利率已经由最初的15%到20%降至个位数，不少仍在“赔本赚吆喝”。国内投资者对于团购的投资已经渐趋理性，基本上不会再轻易投资，团购网站可能要“勒紧裤腰带过日子”了。

　　第三种就是二线类团购网站融资困难的问题。在行业内部恶性竞争的形式下，很多的团购网站投资人也只能捂紧了口袋。要么不投，要么就投那些最有可能胜出的一线团购网站。根据公开的资料，今年1月到5月宣布有融资的团购网站有7家，分别是美团网、拉手网、大众点评、24券、窝窝团、F团、嘀嗒团。数据显示，2011年上半年美团、拉手、24券、满座等企业融资总额占团购行业融资规模的80%，显示出创投资本逐渐向市场领先企业靠拢的趋势，也预示着行业洗牌正在加速。“团购的第二阵营，多家网站已经资金链吃紧，部分获得A轮融资的企业，已经难以融到B轮融资。”一位不愿具名的业内人士对外透露：“原因很简单，投资者对于二线阵营的团购网站已经失去信心，不愿再砸钱。”

供稿：圣炎科技http://www.sykjweb.com

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