八十年老品牌百雀羚夺冠“我是赢家”大赛

近日，旨在帮助与扶持中小卖家成长，由一淘网旗下“淘宝创想”投入1000万奖金、1亿淘宝贷款倾力打造第二届“我是赢家”大赛获奖名单正式在杭州揭晓。经过为期两天的激烈角逐，又一批电商新势力涌现出来。借助淘宝平台重塑品牌形象，再创销售奇迹的80年老品牌百雀羚旗舰店问鼎冠军宝座，成为大赛最大的黑马，独捧总额为50万元的冠军大奖，佐拉旗舰店和牧歌洁具旗舰店分获亚军和季军。

作为“中国驰名商标”的百雀羚是中国第一代国货化妆品的代表，其诞生在80年前的上海。虽然近年来中国电子商务大力发展，不过百雀羚直到今年9月才正式“触网”，据了解，在9月份淘宝网试用中心的一次活动中，仅用3个小时，其推出的一款套装产品就售出10万份，并在当日创下了83万余元的销售额。

“参加‘我是赢家’大赛的意义远远超过比赛本身，通过与卖家的交流沟通，希望能让更多人看到电子商务发展的新方向，看到淘宝平台作为渠道延展和品牌整合传播的价值所在。”百雀羚旗舰店卢总在赛后接受记者采访时表示，淘宝、一淘这样的开放式电子商务平台让许多传统品牌看到了转型、升级的全新机会，并表示将把在本次大赛获得的20万现金奖励捐赠“涌泉相报”公益项目。

本届“我是赢家”大赛嘉宾评委，零点咨询创始人、创业管理服务机构飞马旅CEO袁岳认为，今天的淘宝正在创造一个服务“生态”，虽然这个生态还有需要完善之处，但是这个“原始森林”为淘宝卖家及线下传统企业提供了创新发展和品牌建设的土壤，他们都将成为推动中国内需市场、促进经济转型的新力量。

“百雀羚之所以能脱颖而出,在于其巧妙地利用80年积累下来的品质与文化沉淀,用“文化重塑 体验”的手法迈出了线上品牌整合营销的第一步，使老品牌重焕新生”。一淘网客户营销部资深总监周峻巍认为，“目前包括淘宝、一淘网等电商平台的大力开放，使得百雀羚这样的国货老字号品牌能够与时俱进，有了更多触网与升级的机会”。他还表示，未来“我是赢家”还将继续下去，并进一步构建一个开放的、专业的交流沟通平台，帮助商家分享如何提升营销技巧、物流管理、团队建设等宝贵经验。

作为“淘宝创想”2011年度“释放创想力”主题活动之一，为期两个月的第二届“我是赢家”大赛吸引近十万基于淘宝网平台的中小商家全程参与，共产生来自卖家3000多篇人气贴，浏览量突破上千万，最后有20多位来自全国各地的商家杀入决赛。一淘网投入1000万奖金、1亿淘宝贷款投入“我是赢家”大赛可以看出淘宝平台助力品牌成长的决心和行动，淘宝创想将通过一系列主题活动和营销比赛，帮助更多的品牌商及卖家在淘宝平台上实现品牌的成长与蜕变，期待掌柜们明年有更精彩的表现！

分析认为，随着电子商务的不断发展，营销、支付、物流、诚信等体系的不断建立，一淘、淘宝、支付宝等平台已经成为商家的成长 “地基”，其营销、品牌与创新服务的核心价值日益显现。对于许多如百雀灵这样的传统商家、“老字号”品牌来说，如今电子商务的“基础设施”已经越来越完善，在此时选择转型进入正当期时。

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