绿包吞红罐，王老吉成年度“悲情品牌”

近期，在微博、百度投票等发起的一个“你心中最悲情的中国饮料”调查中显示，王老吉以超过半数的高票当选中国最悲情的中国饮料，与之同被缅怀的还有代表了无数70、80后回忆的健力宝、北冰洋汽水、太子奶等。

可口可乐、百事可乐一统天下的今天，而被称为最给中国人长脸的饮料品牌“王老吉”却因商标问题悬而未决，广药集团主打的绿包与加多宝经营的红罐纷争再一次被推到了镁光灯面前，并将于12月底落幕前，再次引发讨论热潮。

深陷“换爹门”被评年度最悲情

如果套用当下最流行的网络体，王老吉事件可称“换爹门”，纠纷来自于亲爹与养父。

据悉，加多宝集团于1997年获得了广药集团的“王老吉”商标授权，并于2002年对王老吉进行了大规模的品牌重造的活动，“怕上火，喝王老吉”已然成为广告语中的经典之作——凉茶饮料随即占领北方市场；2008年，加多宝集团向汶川灾区捐款一亿元，从此被全国消费者接受并熟知。从那之后，王老吉品牌被经营得风生水起，销量一路攀升，2009年突破160亿元，在中国市场超过可口可乐150亿元的年销量，2010年又成为广州亚运会高级合作伙伴，品牌地位大增。

13年后，手握“王老吉”商标的广药集团突然宣称要收回“王老吉”品牌，并制订了雄心勃勃的“十二五”发展战略，主要策略就是将“王老吉”商标通过自主经营、品牌授权、产品外包、品牌租赁和市场推广等方式，实现价值最大化。

王老吉，由一个沉寂的地方品牌成长成一个国家知名品牌，被誉为“养父”的加多宝功不可没，而“亲爹”广药集团却高调宣布今后王老吉将可被延伸至“药品、医疗器械、美容用品”上，要走“大健康”的战略路线。

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