中国政府营销报告在京发布

本报讯（王虹航） 历时整整1 年，由中国政府营销网、中国传媒大学联合编撰的《中国政府营销报告》（2013 年度）近日在京正式对外发布。该报告首次尝试把政府营销的理论体系进行模块化和数据化研究与解析，是国内第一本专门致力于深度研究政府营销实践领域的报告。

近年来，我国各级政府都开始积极探寻政府品牌营销的发展道路，政府功能的完善、营销体系的科学、都市品牌的推广正成为当下各级政府振兴与发展的新路径。

政府营销理论源于西方，作用是加强与公众沟通，树立政府良好形象，有效履行政府职能，实现资源的最优配置；最大限度地满足社会公众的需要，实现社会综合效益最大化的目标。西方发达国家早在上个世纪七八十年代就开始尝试在公共部门运用营销理论，其政府营销理论和实践已日趋成熟。而我国的政府营销课题的研究才刚刚起步，引入营销理念可以促进我国政府管理的创新。

来源：中国质量报

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