《中国县域市场研究蓝皮书2015》发布会在京举行

日前，作为《中国县域市场研究蓝皮书2015》主编单位的中国政策科学研究会经济政策委员会、中国传媒大学广告学院、央视市场研究公司、北京奥美地亚传媒机构在京为该书举行新书发布会。发布会后，上述单位还共同主办了2015中国县域市场营销传播论坛，阿里巴巴、京东、苏宁云商等国内主要电商代表出席发布会和论坛，并作了精彩演讲。

在本次发布会上，与会专家强调，应摒弃“农村市场”的固有观念，将县域市场作为当前中国社会的“金砖市场”，将县域范围内的城乡市场作为一个市场共同体来考量，并在本地化、平台化、整合化创新县域营销传播模式方面达成共识。

中国传媒大学广告学院原院长黄升民在论坛上指出，企业特别是中国企业应以“消除不对称”“打通县域市场最后一公里”的理念，学习早期国际企业进军中国市场时倡导的本土化策略，重新审视和理解“亦城亦乡、非城非乡、半城半乡”的内涵，运用本地媒体、本地渠道、本地平台进行本地化运作，撬动极具潜力的县域“金砖市场”。

央视市场研究公司副总裁田涛认为，县域“金砖市场”的潜力和价值，就在于9亿人口这样一个大市场正在由“生存型”向“享受型”消费需求升级。《县域居民生活及消费形态调查》结果显示，随着城镇化进程的推进，这种升级趋势在交通、数码、家电、快速消费品等行业表现尤为突出。他表示，中国经济进入新常态，企业将面临更大的压力和挑战。上线市场的消费力增长正在显著减缓，消费品市场份额开始向下线市场转移。对于传播环境，下线城市由于媒体环境相对简单，因而有利于企业有效传播及快速转化。他还举例说，媒体在实现传播功能的同时，也会更多地搭建营销平台，这将成为未来发展的大趋势。（王浩）

来源：中国工商报

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