凯度消费指数发布我国快速消费品市场调研报告

日前，著名消费者研究机构凯度消费者指数发布最新调研报告称，2015年第一季度，我国快速消费品市场增速为4.3%。

《报告》指出，2015年第一季度重点城市和省会城市的快速消费品市场增长率为4%，超过了2014年第一季度快速消费品市场0.1%的增长率。同时，三线、四线、五线城市快速消费品市场的消费增长率达到了4.6%，继续快于整体消费市场的水平。在三线、四线、五线城市中，小型超市和便利店继续驱动现代通路零售商7.1%的增长。该机构由此预测，随着现代通路零售商继续落实扩张下沉的营销推广策略，现代通路零售商在三线、四线、五线城市开设更多门店的趋势将得以持续。

《报告》数据显示，在我国今年第一季度的快速消费品市场上，国际零售商和本土零售商的市场份额差距进一步扩大。国际零售商快速消费品市场份额2015年第一季度下降到13.5%，低于2014年第一季度快速消费品市场的15.1%。国际零售商传统优势战场上的重点城市和省会城市快速消费品市场份额，亦随着本土零售商对快速消费品市场的大举扩张被严重侵蚀，致使国际零售商在下线城市快速消费品市场的扩展速度明显放缓。

针对本土零售商在不同城市快速消费品市场上的表现，《报告》指出，本土零售商在快速消费品市场所占份额均有提升。如在激烈的快速消费品市场的竞争中，一方面，高鑫集团继续巩固了其领先地位，在2015年第一季度快速消费品市场上的所占份额达到了7.8%，而且其优势在近几个季度里仍在不断扩大。其原因在于高鑫集团注重扩展下线城市，促成了其在相应城市快速消费品市场上的优异表现，并由此获得了8.5%的市场份额，与去年同期相比，增加了0.7个百分点。华润万家集团（包括乐购超市）在今年第一季度快速消费品市场上的表现略有回升，尽管其收购的乐购超市的市场份额在继续流失，但其在快速消费品市场上所占份额在整体上从2014年第四季度的6.2%回升了0.4个百分点。另一方面，永辉集团在国内零售市场上继续高歌猛进，保持了持续增长的态势。其在2015年第一季度快速消费品市场所占份额达到2.2%，与去年同期相比，增长了0.3个百分点。其中，重点城市的快速消费品市场成为其近期相应市场份额增长的主要驱动力，在今年第一季度的快速消费品市场上所占份额达到4%，创下历史新高。根据这些数字和今年4月永辉集团宣布收购联华超市21%的股权之举，《报告》预测，永辉集团这一举动，有望帮助其更有效地在富裕的华东地区提升市场地位。

《报告》特别强调，国内电子商务市场今年第一季度快速增长的现实，正在不断吸引新的消费者加入网购大军，并鼓励了进行网购的消费者不断扩大其"购物篮"。凯度消费者指数显示，2014年12月，我国城市家庭中有37%的家庭至少在电商渠道购买过一次快速消费品。除阿里巴巴、京东和1号店这些专业的电商在不遗余力地推动电商的发展外，包括大润发流通实业股份有限公司、华润万家有限公司、家乐福集团以及家电巨头苏宁电器股份有限公司等实体零售商也大举加入快速消费品的电商大战。其中，大润发流通实业股份有限公司对其开设飞牛在线网的业务给予了巨大投入，家乐福集团则决定2015年上半年启动网上推广计划，苏宁电器股份有限公司加快了进军快速消费品销售业务的步伐。所有这些将在进一步助力电子商务渠道整体发展的同时，促使电子零售商之间的竞争更加激烈。

有广告业内人士和专家学者认为，凯度消费指数及其所举事例说明，快速消费品市场在不同地区的表现，会带来广告传播方向和重点的变化。下线城市快速消费品市场的增长则在表现地区消费能力提升的同时，预示了广告营销空间的扩大。为此，无论是从事快速消费品生产的广告主，还是专于快速消费品传播的广告人，都应该在不放弃一线城市快速消费品市场和传播空间的同时，尽早布局下线快速消费品市场，确定下线城市的广告传播策略，做到以"新生"市场的"叠加"抵消在一线城市快速消费品市场激烈竞争中的"损耗"。（阿清）

来源：中国工商报

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