今年前5个月传统广告市场降幅被控在5.8%

央视市场研究公司（CTR）日前发布全媒体广告月度分析报告称，今年5月，传统广告市场同比下降5.7%，降幅较前两个月有所收窄，从而将前5个月传统广告市场的整体降幅控制在了5.8%。CTR据此预测，今年上半年传统广告市场增幅会在此基础上略有波动。

报告数据显示，今年5月，我国电视广告在时长同比有一成降幅的情况下，广告花费的单月降幅（-2%）与3月和4月相比，已经有了明显缩减的表现。其中，省级卫视的广告花费单月增幅达到了15%，是今年2月以来涨幅最大的一个月。报纸广告花费同比降幅高达38%，报纸广告投放面积也同样表现出降幅扩大的态势，为41%。其中，房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业的传统广告投放同比分别下降45%、34%。杂志广告花费同比有所下降，广告花费和广告投放面积分别下降20%、29%，但环比基本持平。化妆品/浴室用品的广告投放花费同比减少18%。交通行业广告投放量虽然与今年2月基本持平，但与去年同期相比仍有23%的降幅。电台广告时长同比降幅继续扩大，但广告花费的下降态势有了一定程度改善，与去年同期相比仅下降1%，低于今年3月、4月的广告花费降幅。交通行业的电台广告投放花费同比增长12%，是电台广告花费前五行业中增幅最大的；商业及服务性行业、邮电通信行业的广告花费同比分别增长1%、3%。传统户外广告花费同比下降4%。房地产/建筑工程行业则从今年4月的同比下降转为今年5月的同比上涨，达到3%。

在行业广告投放方面，报告指出，今年5月，饮料行业继续占据电视广告中行业广告投放首位，且由于奶类饮品广告花费同比增幅再创新高，进而促使电视广告花费同比增长45%，但化妆品/浴室用品在传统媒体的广告投放颓势依旧。护肤用品的广告投放同比减少更是高达36%。交通行业广告投放在电台和传统户外媒体方面表现积极，广告花费同比分别增长12%、18%。邮电通信行业在传统户外广告投放上，依然保持了同比高增长的态势，达到了38%，而网站的宣传推广力度与去年同期相比则继续保持高涨的态势。

针对今年5月一些品牌广告的表现，报告分析认为，由于夏季来临，康师傅品牌在游离广告投放一段时间后重新加大广告花费力度，不仅重返广告花费排行榜榜单，而且一举拿下榜首位置。虽然康师傅品牌的广告投放在整体上与去年相比力度略小，但其对重点产品冰红茶、绿茶的品牌广告投放，同比分别增长了34%、23%。上海通用别克汽车的电台广告在交通行业重点品牌广告中的涨幅处于领先位置。在汽车行业的品牌广告投放中，一汽大众在电台、报纸的广告投放都有1倍至2倍的增长，上海大众的品牌广告在电台和报纸上的投放则表现出一涨一降的态势。在家电连锁行业，国生作为安徽省的家电连锁企业，由于大手笔地增加了报纸广告投放而跃至报纸品牌广告投放排行榜首位。广告投放表现突出的还有耐克品牌，其传统户外广告投放力度加大，广告花费同比增长5倍多。（阿清）

来源：中国工商报

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