医药电商发展：成也政策 败也政策

　　目前，国内的医药电商化成大势所趋。资料显示，2013年中国医药B2C继续呈爆发式增长，全年交易规模达42.6亿元，与2012年16亿元的交易规模相比，增长了166%。其中，平台式B2C交易规模达到25.8亿元，占比50.56%;自主式医药B2C网站医药B2C的交易规模全年为16.8亿元，占比39.44%。

　　
　　最早进入移动电商的医药企业为兼有电商的连锁药店O2O，如金象网、开心人网上药店、药房网、华佗药房网等在内的医药电商，已经开始进军微信领域。

　　不过，与其他行业增长迅猛、一日千里的电商化相比，医药电商化规模仍然很低，其销售额仅占医药市场的1.2%左右，可以说是九牛一毛，因此医药电商在我国仅是刚起步阶段。
　　

　　药品的特殊性导致消费者对于网上消费的接受度还相对较窄，对于一些比较大众的医药产品，比如家庭用医疗器械、计生用品、保健品等，会通过网上电子商务平台解决，而对于一些针对具体病症治疗用药则更习惯于在线下消费，因为即使是九州通和腾讯微信此次推出的“药急送”业务平台也需要6小时的物流时间，而去实体药店或者社区医院可能只是10分钟的事，而且有专业的医师指导用药，明显更具竞争优势。
　　

　　对此，业内人士纷纷表示：在医药电商发展的初期，电商渠道成本优势较为突出，但是随着越来越多的竞争者的加入，电商渠道的成本也会逐渐增加，为了覆盖更多的市场需要与其他电商争抢入口资源。而且，从电子商务的发展趋势来看，并不是所有物品都适合在线上发展，因此，医药销售同样会重视线下渠道的培养。所以尽管原有的销售格局遭遇医药电商冲击较大，但同时线下经销集中度将会进一步提高，通过规模化降低成本与线上竞争。
　　

　　目前国家规定，医药电商必须自己配送，这项政策的背后，是因为有消息说，40%的网上采购的药品、保健品都是假货，所以国家药监局提出了必须自行配送的要求，这样发现产品质量问题可以寻根溯源，同时也能让没有实力或者假药贩子退避。
　　

　　但这也给从事医药电商的企业以重击，目前还没有哪家医药电商建立自己的配送仓储网络，这需要非常大的投资和较长的时间，也是目前我国医药电商发展的主要瓶颈。
　　

　　所以，短期之内，医药电商其实很难在短期内打破这种格局，药品厂商不会因为电商就自行把价格做低，厂商的主销产品即使在电商上销售，价格也会和实体店基本相同，再加上运费，可能不占优势。而厂商非主销药品，电商可能卖不上量，这是一种两难选择。
　　

　　近日政策似乎有了松动，国家食药监局副局长尹力赴广东调研医药电商监管与发展时表示，国家相关部门也正密集举行相关的研讨，医药电商政策调整已是呼之欲出，不过由于医药商品的特殊性，未来医药电商的发展仍取决于监管层面的政策。

来源：中国经营报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读