政策性引导将成决定医药电商未来走势的“风向标”

　　回看医药行业过去一段时间的融资历史，医药电商微乎其微。不过，国家食品药品监督管理总局发文《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》，明确了处方药可以在网上销售，业内普遍认为，这或许将成为医药电商融资的转折。

　　网上药店融资仍是少数
　　

　　搜索2014年上半年医药行业融资案例，可以发现融资面覆盖医疗机构、医疗硬件、医药B2C网站、医疗招聘、制药集团、健康体检等，真正能与医药B2C挂钩的只有华润健一网。
　　

　　而查看过去几年时间医药电商的融资消息中，很多传言最终不了了之，除了线下药房本身充当天使外，公布的其他融资暂未发现。

　　
　　2014年上半年医药相关企业融资表
　　

　　从2014年上半年融资表中可以发现，接受大额美元基金投资的主要是爱康国宾、瑞尔齿科这样的垂直医疗机构。而部分传统医疗结构更多接受人民币基金投资，且金额相对较小。

　　
　　归属互联网行业的看处方、医疗人才港等接受的投资金额相对较小，不过华润旗下健一网为医药B2C争取到了第一笔3亿大单。业内评价，这将有可能真正激其医药B2C的投资热度。
　　

　　投资人开始打算盘

　　
　　医药人士张勇曾大量接触过关注医药行业的风投，他看来风投对于医药电商的普遍疑虑在于处方药的销售限制和医保支付的尚未接通。而此次药监局的征求意见稿，基本透露了处方药网上可售的消息。
　　

　　数据显示，中国药品消费约为9000个亿，其中4000亿是医保，还有5000亿的自费市场。中国传统药店2400亿销售规模，只有约25%是医保支付，还有1800个亿的自费市场。

　　
　　而处方药开放流通的价值同样巨大，处方药目前占国内药品整体销售额的70%到80%，因此，国内处方药市场规模毋庸置疑。即便以2013年9000亿的医药整体市场规模计算，处方药总额将超过7000亿元，且处方药利润远远高过非处方药。
　　

　　有投资人看来，“处方药一旦在互联网渠道批准销售，医药B2C可能会进入融资期。不过，由于医药产品本身的特殊属性，融资规模应该不会太大。毕竟投资圈看待这个行业相对偏谨慎。”
　　

　　处方药网络销售开闸和医保支付的一旦畅通，等于直接将线上市场打开，排除了投资人的后顾之忧。在此之外，放大去看医药电商的产品线，将包括医药及健康产业，涵盖药品、家用医疗器械、营养保健品、食品、日用品、药材类、药妆等，市场规模至少2万亿。

　　
　　“按照这样的市场规模，未来几年内成长出几家十亿规模以上的医药电商很有可能。按照行业1~1.5倍之间的市销率，未来几年定能出现估值10-20亿的独立医药电商平台。”一位投资人这样告诉亿邦动力网。

　　
　　医药周边值得关注

　　

　　华润健一网成为国内首家融资成功的网上药店。而据业内人士透露，至少有6到7家网上药店正在询洽风投，但暂时没有传出第二家网上药店获得融资的消息。“这样的现象充分说明投资人对医药B2C仍然十分谨慎，多数保持观望。”某电商人士称。
　　

　　如同上面总结的2014年上半年公开的医药行业部分融资案例，其实医药B2C融资仅有一家，除去滨海海胜、瑞华投资、经纬创投、中国投资等机构关注的实体医药企业外，与互联网、社会化相关的“看处方”、“医疗人才港”也分别获得光速安振百万美元投资和相关机构的1000万人民币投资。

　　
　　看处方的突破性在于：它没有简单的把线下医疗体验复制到网上，而是抓住患者的终极诉求“寻找值得信任的医疗答案”做文章。“我们打造了患者，医生和看处方三方融合的就医体验。患者得到服务，医生得到回报包括经济和临床两个方面，我们发展自己的平台。”看处方相关负责人曾这样谈到他们的发展。
　　

　　早在2012年，医药类社会化平台丁香园完成千万美元融资，投资方包括顺为基金和DCM。丁香园的优势在于多点触及，旗下网站包括论坛、招聘平台、生物医药商业信息平台、微博平台、播客视频分享和医药会展类网站。在移动端方面，也有自己的App包括工具类应用“用药助手”和“家庭用药”。

　　
　　有电商人士说，移动医疗也在这两年备受关注，尤其是春雨医生等一类。依靠“自诊 问诊”的手机客户端模式进行服务，同时推广医生电话直通业务。春雨医生已经拿到两轮共计超过1000万美元的投资。

　　
　　“网上药店皆是由传统药店发展而来，传统药店充当了天使角色，因此网上药店大多不需要天使投资人，更迫切需要的专注于企业发展中期投资的VC，这对VC的要求也会较高。但周边很多医疗应用、服务类网站并非线下药房所为，所以这些周边产品给投资机构留下了很大的空间。”某医药行业资深人士说。

　　
　　“其实医药电商在未来是刚需，受宏观经济影响不太大;同样也有门槛，生意不容易被抢走。”一位投资人道出了它看到的医药电商未来的机会。
　　

　　而按照国内大型医药B2C七乐康董事长石振洋推测，2015年将迎来医药行业变革的重要阶段，不过政策性引导也是决定医药电商未来走势的“风向标”，必须紧密跟踪。

来源：医药界

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