品牌营销是药企市场争夺战中的利器

　　对于一个企业而言，创新和营销是至关重要的，创新是企业发展的灵魂，而营销则决定了企业的发展命运。在如今的药企中也是如此，新医改之下，制药营销变得更加复杂，但是唯一不变的是品牌。品牌营销已经成为有远见、有思想的药企必须面对的战略使命和抉择。

　　
　　尽管现在有社会学观点认为品牌必将消失,人们会回归到简单朴素的生活状态,将市场经济消费文化的罪责强加到强势品牌的头上,但多年的实践以及本质思考,告诉我们,在一个很长的时间段,品牌营销必将引领企业运营。

　　市场经济发展到今天,竞争几乎无所不在，时代已经到了品牌营销时代,或者说多层次营销存在也可以,但这不是否定品牌营销引领企业运营核心的关键。
　　

　　在竞争激烈的中国制药市场，响当当的品牌产品风光几年便销声匿迹的不在少数。究其原因。有的是忽视质量出问题自毁前程，有的是被渠道搞乱价格痛失好局。其实很重要一点是老品牌没有跟上新形势。现在的中国正处于经济升级、产业升级、市场升级和消费升级时期，因此品牌也要与时俱进进行升级。如果老品牌不能敏锐地洞察到这些新变化，沉寂是早晚的事。
　　

　　无论是从政策的倾向还是政府医改思路的走向，种种迹象都已表明，农村制药市场的开发已经成为制药营销新的热点。因此，药企对于第三终端的理解也要升级，这里已经不仅要承担渠道和分销的重任，而应该是抢占农村消费者心智资源的战略平台。专家认为，制药企业应该借“下乡热”抢占农村这块正在开发的品牌处女地。

　　
　　当前，制药企业也开始进行品牌联合的尝试。品牌联合是希望借助其他品牌所拥有的品牌资源来影响本品牌消费者，资源共享，互惠互利，实现品牌共赢。相信只有正确的战略方式才能促进药企更好地发展。

来源：中国制药网

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