保健食品产业迎新一轮洗牌

　　随着国家发改委将要放开药价管制，整个药品、保健食品市场正在迎来新一轮洗牌。有数据显示，今年“双十一”期间天猫馆的医药类产品销售额同比增幅315%，保健食品的销售份额更是迅速上升。

　　专家表示，随着国家放开药价，传统药品、保健食品零售渠道的利润将大幅削减。尤其在互联网电商冲击下，传统渠道“关店潮”必然来袭。保健食品产业虽然近几年保持着高速增长，但眼下却面临一次大考。能否摆脱传统的销售模式，迅速转型电商，考验着每一个参与者。有迹象显示，近期销售保健食品的网店数量成倍增长。安利、汤臣倍健、生命力等一批保健食品企业正在积极谋求向电商转型。

　　倒逼保健食品企业触网

　　不久前，国家发改委在向全国8家医药行业协会发出的《推进药品价格改革方案征求意见稿》中提出，拟从2015年1月1日起，取消药品政府定价或指导价，让药品价格在市场竞争中形成。眼下，距离新政实施仅剩不到一个月时间。

　　专家认为，受药价调整影响，对依赖传统药店渠道销售的保健食品来讲，无论是依靠已有的电商平台还是自建电商渠道，模式的创新都不可避免。

　　实际上，在电商大潮的席卷之下，保健食品行业已出现分化，以往耳熟能详的太太口服液、太阳神、脑白金等逐渐淡出消费者视线，而一批带着互联网思维的品牌正在迅速转型，顺势而上。近期，国内保健食品行业巨头汤臣倍健高调宣布将转向价值营销，线上线下品牌商、经销商与零售商联动，以消费者为核心建立新的价值网，让消费者享有汤臣倍健个性化的营养师服务及相对应的健康干预方案。

　　万亿元产业迎来发展拐点

　　国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出，到2020年，健康服务业总规模达到8万亿元以上，在巨大的产业机遇与转型形势之下，中国保健产业已迎来升级发展的关键时期。

　　谈及电商新思维，有专家认为，互联网最具价值之处不在于自己生产新东西，而是对已有行业的潜力再次挖掘。以互联网新思维持续深耕产业，将为消费者创造更多的价值。

　　国内品牌与渠道领域专家指出，如今的保健食品市场，正面临一场空前的大洗牌，市场的狂欢已经开始，新加入战团的大企业越来越多，竞争空前激烈，而越是在这个时候，就越是应该思考如何顺应产业发展趋势，避免“劣币驱逐良币”，靠一流的品质赢得消费者的信任。

　　中国保健协会有关人士表示，中国膳食营养补充剂行业已经迎来发展的黄金10年，汤臣倍健、生命力等一批优秀企业有望实现更加长远的发展，整个产业也有望出现新的领军品牌。　据新华社

来源：中国医药报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读