“大健康”或成医药产业突破新方向

　　“大健康”的口号已经喊了很久，但对于很多药企来说，这早已不只是个口号，而是企业布局、自身发展的必然趋势。有专家预测，“大健康”很有可能成为医药产业突破生存困局的一条新出路。

　　在医药领域中，“大健康”产业包含两个层面，一是与人体健康相关的产品，比如保健食品、药妆等，二是疾病预防、养生保健、护肤美容等。

　　随着新医改的推进，人群的医疗需求分化为两个方向：一般疾病的治疗需求，对应的产品以基本药物为主；另一个保健人群是中产阶层，这一自我药疗和医疗的消费人群需要保健、养生、调理、预防和康复，他们是药店的主力消费人群。

　　并且，大众对养生保健关注度日益提升，健康产业也因此得以快速增长，其中，以中医药健康产业发展迅速尤其突出。

　　更加宽泛的销售渠道，也是让药企下决心开拓“大健康”阵地的一个重要原因。大健康产品可以在各种销售渠道广泛铺货，真正满足消费者需求，而药品只能在医药销售渠道销售。且目前连锁药店对所有的新品类都需要60%以上的毛利，商超只需要8%～15%，这对于渴望拥有广告和终端推广活动空间的药企来说，无疑具有极大的吸引力。

来源：药品资讯网信息中心

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