传统服装企业纷纷涌入电子商务外包热潮

　　近年来，电子商务以其低成本、高效率、开放性、回报快等优势迅速占领市场，吸引服装、电器等行业把营销力量投向电子商务市场。随着一系列传统服装品牌涌入电商浪潮，传统服装企业开展电子商务外包的热情空情高涨。

　　电子商务外包的重要性使得大多数企业都希望成为电子商务平台的掌控者，选择成熟的电子商务平台或许是进入电子商务领域的捷径，但不少企业不喜欢在他人的平台被束缚的感觉，选择投入几千万甚至上亿的资金建立独立的电子商务网站，同时也发现品牌企业基本还没有把自有电子商务平台做成销售量庞大的网站。

　　虽然服装企业进军电子商务的数量越来越多，但绝大多数传统服装企业的电子商务销售并不占据销售量的大份额，可见真正成功实现传统营销模式和电子商务营销模式有效对接的企业不多，甚至不少企业在进入电子商务领域后倍感压力。传统服装品牌企业专注于生产制造以及品牌的打造和营销，对电子商务营销平台的搭建和传播还有待加强。而电子商务的营销模式势必会对传统营销构成一定的冲击，伤及部分品牌厂商的利益，引发产品经销商对电子商务的抵触情绪。

　　据了解，截止2011年6月，网络零售市场交易规模为3492亿元，其中服装是网购商品的一个大类，其中服装是最受网民欢迎的网购商品之一，成为网上零售的第一大门类，占到将近百分之三十的份额。传统服装企业涉足电子商务外包的市场潜力是巨大的。

　　在电子商务高速发展的今天，CNB中商科技这样的电子商务外包服务模式有着很好的前景。他们为传统企业的电子商务平台提供更加专业的平台搭建、运营管理乃至营销推广，帮助传统企业进行更加专业化的电商平台运营。这样的做法既能帮助企业节约电子商务平台的实际运维成本，同时又能切切实实通过有效运作提升业绩。

　　国民讲究衣着打扮，服装行业有着巨大的消费市场潜力，加上纺织服装产品更新快保质长等特点。“春江水暖鸭先知”，纺织服装成为C2C电子商务的首批试水者，大量个人在网上卖服装成为电子商务最靓丽和繁忙的一道风景，当服装品牌企业意识到电子商务对他们而言是在残酷的竞争环境下突破发展瓶颈和避免落于人后的最佳渠道时，大量的服装品牌企业开始走电子商务的道路。类似CNB中商科技的服务模式被认为是服装企业做电商最好的选择。

　　CNB中商科技的做法是，为这些服装企业提供从电子商务渠道规划、建站或平台开店、运维、运营、营销推广、仓储、物流、客户关系管理、数据分析到客服、售后等全程的电子商务服务。也就是做为传统品牌企业的电子商务平台运营商的角色。针对如此之多纷繁庞杂的环节，CNB中商科技通过提供一套为传统品牌企业定制开发的全程电子商务服务支持系统，打通了电子商务的整条供应链。

　　电子商务平台的庞大销售数据亦证明着互联网营销已撼动传统营销渠道，但电子商务销售平台建设的困扰、网络渠道与原有店面渠道的利益冲突、旧的销售思维的束缚等，让这些传统服装企业电子商务之路并不平坦。网络销售平台是自主建设还是外包，抑或是采用人气旺盛的第三方平台，直销还是分销，线上线下是单品牌还是多品牌运作，都在考验着传统企业的智慧，传统服装企业涌入电子商务，无疑是电子商务外包的另一个高潮期。

来源：中国电子商务研究中心

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读