电商时代中小商家如何正确选择第三方电子商务平台

　　随着互联网的发展，人们的生活也与互联网密不可分，电子商务于是发展的如火如荼，以阿里巴巴为代表的B2B，以京东商城、淘宝商城为代表的B2C，以淘宝为代表的C2C，以先搜团购网站大全123 http://www.xianso.com/为代表的O2O。众多的传统零售商家也越来越重视电子商务在营销方面的的应用，可是如此众多的电子商务营销模式，让很多商家很迷茫，不知道如何选择适合自身的团购营销方式，而盲目选择，真正取得的效果也与预期的差距很远，如今传统企业开展网络营销的不少。如今网络营销是大势所趋，笔者作为电商从业者，下面结合自身的体会和众多传统零售商家一起分享一下，如何选择适合自身的网络营销途径。

　　一、自建电子商务平台

　　自建电子商务平台是许多商家追求的目标，自建电子商务平台可以有效解决商家选择其他网络营销途径带来的问题和压力，方便商家管理，对于商品的整体营销布局尽在掌控之中，自建平台成为商家自身产品最主要的整合渠道。但是，自建电子商务平台带来的管理成品、运营成本、技术成本等也随之增加，这对于一些中小商家，甚至大商家也是捉襟见肘的，另外自建电子商品平台，自身商品品种会相对单一很多，而消费者网络购物追求的货比三家，就目前的电子商务市场分析，建立独自的电子商务平台的均为产品品牌力非常强，知名度比较高、资金实力比较强的品牌商家，如索尼、联想等等。对于中小商家而言，建立独自的电子商务平台是非常不明智的决策。

　　二、选择第三方电子商务平台

　　所谓术业有专攻，对于大部分商家而言，自建电子商务平台并不是发展电子商务的最有效途径，目前电子商务第三放平台模式越来越成熟，并且也越来越细致，如以阿里巴巴为代表的B2B，以京东商城、淘宝商城为代表的B2C，以淘宝为代表的C2C，以先搜团购网站大全为代表的O2O等，作为商家应该将更多精力用于产品的研发生产方面，只有差异化、高质量产品才是市场立足之本。商家对第三方电子商务平台的选择也需要很理性的分析，不同的产品也要选择不同的电子商品平台，如建材产品就要选择建材方面的第三方电子商务平台，电器方面就要选择家用电器的电子商务平台等等，目前电子商务市场更倾向于细分化、专业化，商家选择第三方电子商品平台要看平台的目标市场定位，选择的第三方平台要在业内比较权威、运营能力比较强、口碑比较好等。

　　从目前的大环境而言，国内众多商家近入电子商务网络营销时代最佳解决办法就是依托和借力于第三方电子商务平台，选择适合自身发展的第三方电子商务平台，商家才能更好的可持续发展，尤其是中小商家。

　　1.第三方电子商务平台对中小商家发展的意义

　　第三方电子商务平台，对于中小商家意义非凡，是中小商家进入电子商务时代的最有效途径，首先，通过第三方电子商务平台，中小商家可以获得与大公司、大企业同台竞争的机会，想象空间更为宽广，第三方电子商务平台为商家节约了推广成本的同时，让商家把更多的精力放在自身产品和服务的提升上，增加了中小商家的核心竞争力；另外，由于第三方电子商务平台地域性推广更为广泛，让电子商务全球化，中小商家通过第三方电子商务平台，更为直接的参与到了国际市场的竞争；电子商务让信息全球化，第三方平台凭借自身的专业及海量的信息集成系统，提供给众多平台应用商家海量的信息服务。

　　2.合理选择第三方电子商务平台，实现企业自身可持续发展

　　中小商家可持续发展，电子商务成为大势所趋，现今国内第三方电子商务平台很多，各行各业的都有，选择适合企业发展特点的第三方电子商务平台作为电子商务合作伙伴尤为重要。

　　以商务模式划分，第三方电子商务平台可以分为以下几种：

　　1）以阿里巴巴为代表的B2B模式。B2B是企业对企业的营销模式，商家通过B2B平台可以开拓自己的分销渠道，建立自己的营销体系，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。

　　2）以京东商城、淘宝商城为代表的B2C模式，B2C即商家对客户，零售商家直接面对消费者销售产品和服务，B2C为商家和消费者节约了时间和空间，提高了交易效率，商家借助于B2C平台巨大的流量基础，推广自己品牌的同时也获得了新的客户资源，B2C模式和下面要提到的O2O模式有异曲同工之妙，不同的是B2C主要是实物销售，O2O以服务为主。

　　3）以淘宝为代表的C2C模式，C2C模式更倾向于个人对个人的交易模式，是企业电子商务模式的有效补充。

　　4）以先搜团购网站大全http://www.xianso.com/为代表的O2O模式，是新兴的商业模式，团购、团购导航均为O2O模式，O2O模式即线上购买线下消费，这种模式让互联网成为了线下交易的前台，通过O2O平台招揽线上的客户购买。O2O模式更多的是强化品牌网络推广概念，营造良好的用户体验，从本质上讲，O2O模式与B2C最大的区别就是以服务为主，为商家提供整合的网络营销方案，不是卖产品，是电子商务概念的整合，通过O2O平台不仅仅是做成一单、两单、几百单、几千单的生意那么简单，更多的是平台为商家量身定制的网络营销解决方案，商家可持续发展得到了最强有力的支持。

　　综上所述，商家对于电子商务时代的网络营销势在必行，但对于电子商务平台的选择一定要贴近理性，适合自身发展的才是最有效的，如今团购行业的发展使中小商家的营销方式更为丰富，随着科技的发达和互联网应用的越来越广泛，越来越多的营销模式也势将出现，抓住机遇、合理发展才是硬道理。

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