4G时代，看国产手机厂商如何“逆袭”

　　今年是“4G元年”，国内手机市场将全面进入4G化时代。相比2G和3G时代，4G时代的中国手机在品牌建设、技术积累、市场影响力等方面实现了快速的发展。但由于4G的门槛更高，将导致手机行业的再一次洗牌，不具备强大软硬件研发实力和专利技术储备的手机厂商将会出局，资源将集中到有技术实力的大品牌上来。

　　业内人士认为，4G时代的来临让智能手机具有更大的研发空间和市场空间。但如何让技术与研发跟上前沿发展和市场变化，保持创新和吸引力乃至高度差异化，将成为国产手机厂商面临的一大挑战。

　　华为中兴：发力自主4G芯片

　　高通无疑是LTE芯片领域的“老大”。以中移动今年8月启动的TD-LTE终端招标为例，中移动当时集采招标规模约为20.7万部。在总共20多款终端机型中，多达15款采用高通芯片。

　　芯片缺失直接导致国产4G手机成本增加。据了解，国产品牌智能手机厂商每出货一部手机，除支付高通芯片或解决方案价格外，还要按照单机售价，额外支付3%-6%的专利授权费用。

　　中兴执行董事何士友认为，随着智能手机竞争升级，芯片与终端行业重新整合已成为产业趋势，自主芯片将成为目标全球前5名的手机厂商的必备条件。

　　中兴首款4G终端芯片wisefone7510就是首个由国内厂商推出的28纳米级工艺的lte多模商业芯片产品，采用自主4G芯片的中兴智能手机将在年内上市。未来，中兴所产智能手机、平板电脑、路由器、家庭终端产品等都将逐步采用自主4G芯片。据中兴方面介绍，公司预计年内自主4G芯片手机出货量将达500万台。

　　华为是最早开始布局自主芯片的手机厂商，旗下手机产品多采用自家海思芯片。由海思自主设计的K3V2芯片，成为当时业界体积最小的四核A9架构处理器，是中国大陆首款四核心智能应用处理器，搭载这一芯片的华为P6更是成为了当时全球最薄的智能手机，单款销量更是超过了400万台。

　　“海思芯片跟高通芯片有差距，但我们必须按照这个方向继续推进。”华为相关人士表示，海思芯片将走出海外。据悉，华为还将推出一款支持LTECAT-6网络的海思处理器，其最高下载速率可达300Mbps，较LTECAT-4产品150Mbps的速度翻番。

　　酷派：加大研发投入 抢占中国4G第一品牌



　　 酷派在发力4G市场之初选择以千元4G终端作为切入点，早在2013年提前布局千元4G产品组合，其中包括酷派8720L千元5寸四核，酷派8730L 5模10频全球漫游千元4G，酷派8705 799档普及型4G。其中，酷派87系列千元4G产品已实现单月销量突破200万台的销量佳绩。



　　赛诺日前出炉的3月份中国移动手机终端市场报告显示，酷派以26.6%的份额在4G手机全面超越三星位居第二位，三星份额则下降3.8%至22.6%滑落至第三位。



　　面向2014年，酷派提出了“抢占中国4G市场第一宝座”的具体目标。为此，酷派加大了产品研发投入，目前已建立了7大研发中心，拥有3000人的专业研发团队，80%的研发精力转移到4G产品上，并具备大规模量产4G手机的能力，成为在4G研发上投入最多的厂商之一。

　　OPPO、VIVO：专注产品 走精品战略

　　以OPPO、vivo代表的国产手机厂商，依靠产品设计与用户体验，已成为国产手机厂商中利润较高的代表企业。

　　vivo品牌最早注册于2009年，2011年11月推出其首款产品X1，厚度仅有6.55mm，为当时业界最薄手机，并搭载了专业级Hi-Fi芯片。之后X系列第二款手机X3在厚度达到5.75mm，在Hi-Fi上采用了定制的芯片ES9018。5月7日，vivo正式发布了新一代旗舰系列手机Xshot，除了继续主打HiFi音质外，还加入了功能更为强大的拍照功能。

　　vivo首席营销官冯磊表示，“实际上，vivo在推出手机之前，2011与美国和国内的多家知名调查公司进行了深入合作，综合后的结论就是在互联网时代，必须走机制差异化。而由于Android底层原因，市面上的手机在音乐音质上一直没有质的突破，所以vivo就选择了极致影音作为突破点，并不断坚持和突破。从结果来看，vivo当初是找对了方向”。

　　在国内手机企业中，OPPO属于“特立独行”的一类，在其他手机厂商还在以快取胜时，OPPO则放“慢”做产品。以OPPO自主研发ROM为例，ColorOS在2013年4月26日开始内测，9月正式上线，至今年ColorOS 2.0公测，官方称共完成了“50多个周版本迭代，修复2000多个Bug，新增100多个新功能，10多项创新设计。凭借人性化的体验、清新的界面、贴心的设计，培养起了不少忠实粉丝。

　　OPPO副总经理吴强认为，一个企业的成功更多是要看长远，这个长远不是说三年或者五年，甚至是十年甚至二十年。对OPPO来讲，这就要求我们有持续的产品创新。手机做到现在的程度，再创新真的是难度太大了。要做出一款好产品是非常不容易的。但是OPPO要求每一款产品一定要做出和别人不一样的东西出来，这才是我们的价值。

　　国产厂商只有坚持创新才能避免淘汰

　　3G时代，诺基亚和摩托罗拉两大手机业巨头轰然倒下，其根本原因在于技术创新拼劲没有突破。如今，在竞争日益激烈的4G市场，坚持创新才是国产厂商增长源动力。但如何创新，手机厂商却有各自的理解，一些手机厂商想抄近路，把互联网营销当成“万能药”， 结果不知不觉发现那只是一条别人走过的路。因此，国产手机要实现4G弯道超车就要静下心来做产品，把“创新”融入到产品中，才能在4G这一风口浪尖上把握住机会。

来源：CCTIME飞象网　　　高靖宇

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