二季度移动购物市场交易规模达1680.9亿元

　　本报讯（记者 亚文辉） 易观智库近日发布的《２０１４年第二季度中国手机购物市场季度监测报告》显示，２０１４年第二季度，中国手机购物市场交易规模达１６８０．９亿元，同比增长２５６％，整体市场处于快速发展期。

　　中国手机购物市场保持较快速增长，一方面是因为随着闪购等营销模式的发展，移动端购物的便利性逐渐体现，消费者习惯日渐形成；另一方面，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，特别是“６·１８”大促销期间移动端的大量优惠活动，进一步加速了消费者向移动端的转移，各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。

　　从市场份额看，排名第一的手机淘宝＋天猫的份额达８５．１％，这主要得益于其较早的移动端布局。手机京东的市场份额排名第二，较上个季度有大幅度提高，达７．１％。与腾讯的合作，使京东得到微信和手机ＱＱ的流量支持，再加上“６·１８”期间“全民抢红包”的大力促销，市场份额得以迅速提升。基于闪购消费者对时间的灵活需求，特卖电商手机唯品会位列第三，市场份额占１．６％。苏宁易购和当当网凭借在“年中大促”中的大力促销，特别是当当网移动端的“首单优惠２０元，次单优惠１０元”活动，使其在移动端的订单量占比快速提升。移动电商买卖宝通过差异化定位，对三四线城市市场的深耕以及自有品牌手机的热销，市场占有率位列第七。

　　易观智库分析认为，移动网购除了前端产品和入口的竞争，还包括后端整体供应链的竞争。厂商通过加强供应链管理、提升用户体验，有机会在移动端抢占部分市场。长期来看，移动端可能会复制个人计算机端的竞争势态，同时在细分市场有巨大市场空间。

来源：中国高新技术产业导报

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