流量经营的三个新趋势

　　进入4G时代，国内电信运营商在通信行业互联网化、收入增长乏力、网业分离加剧等新常态下，纷纷谋求转机制、转模式。流量经营和数字化服务是电信运营商转型的关键路径，那么流量经营在新常态下有什么新趋势呢？笔者在这里谈谈自己的看法。

　 笔者认为，未来流量经营有三个趋势，即：升级迁移常态化、场景应用碎片化、价值运营货币化。

　 升级迁移常态化：当前运营商的数据流量在结构上存在一定的优化空间，特别是对于中国移动来说，其移动数据流量大部分仍为2G流量，TD流量和4G流量占比很低。进入4G时代后，如何将原来的2G用户迁移至4G、将2G流量和TD流量迁移到4G流量是一个重要命题。这对于中国移动优化流量结构、挖掘网络价值、释放流量需求等都具有重要意义。所以，笔者判断，未来一段时期用户向4G迁移、流量向4G迁移将成为一项常抓不懈的工作；

　 场景应用碎片化：流量经营本身是一项复杂的系统工程，涉及到网络、终端、内容、应用和资费等等方面，再与用户的兴趣偏好、地理位置、时间等等结合起来，这样就会分离出很多碎片化的应用场景。未来流量经营一方面会更加贴近用户的“此时此刻”场景，另一方面将融入到更广泛的应用领域中。比如物联网应用的场景、虚拟现实技术的场景、智能硬件结合的场景，甚至流量转赠的场景等等。超细分、碎片化、实时化的流量应用场景将无处不在，这将对运营商的精细化运营能力提出新的、更高的要求；

　 价值运营货币化：在移动互联网OTT业务的冲击下，减少流量剪刀差、提升流量的单位价值、抑制单价过快下滑等一直是困扰国内外电信运营商的难题。在数据流量的价值变现与货币化运营方面，国内基础运营商和虚拟运营商都在做积极的探索与尝试。移动广告、流量理财、流量银行、流量宝等模式的尝试已初见成效。笔者预测，4G时代将是户均可支配流量极大丰富的时代，月底有剩余流量的现象将会很普遍，设计更多个性化的、应时应景的流量理财产品和消费模式将是流量价值货币化运营的新趋势。（黄文）

　 以上仅是笔者的一点点粗浅想法，敬请业内各位专家斧正。

来源：飞象网

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