4G份额持续扩大 国产手机步入转型年

目前整个国内手机市场处于4G转型、3G库存的关键时期，出货量有所下降，但4G手机出货量持续扩大。从2014年9月份开始，4G出货量超过50%。从结构来看，整体市场集中度在快速提升。2013年到2014年，手机企业数量减少130家，减少将近30%；同时Top10企业出货量占比明显提升，2014年比2013年总体手机出货量提升20个百分点，而智能机Top10出货量大概提升15个百分点。在总体手机出货量提升的20个百分点中，国产品牌出货量占比提升了18个百分点，占到20个百分点的90%。2014年是国产手机产业转型年。

国产品牌手机获得消费者认可主要体现在两点，一是他们是否愿意买你的手机，二是他们愿意花多少钱买你的手机。从这两点来看，国产品牌手机表现都非常好，一方面体现在明星机的销量上。另一方面，国产品牌手机在高端市场也形成了非常明显的突破。目前国产品牌手机已经逐渐走出了原来所说的2000元红线。未来，国产手机4000元甚至更高的档位都能得到消费者认可。

就国产手机品牌的价值来看，其最直接的体现是品牌资产。根据世界品牌发布的数据，国产手机品牌Top10中，华为、联想、中兴、海信近5年都有上榜。2014年很多手机企业已经成功应用了互联网思维，纷纷开始整合资源、跨界融合、拓展上下游产品线。

然而，目前国产手机还存在一些隐忧。其中最为突出的是底层核心技术缺失。目前手机核心元器件依然依靠进口，操作系统很多是基于安卓的二次开发。底层核心技术缺失带来的弊端一方面是产品同质化问题严重，包括元器件、操作系统的同质化。另一方面是产业链掌控率不足，很多手机企业都感受过高峰期供货量不足的窘境。同时国内手机品牌的赢利能力虽然有所提升，但整体议价能力有限。国产品牌利润在10%以下，和三星、苹果相比还是有比较大的差距。

基于这些问题，我们希望国产手机企业能紧跟产业发展趋势，加大自主化和创新投入，拓展国际市场。如今手机产业已经进入了转型调整期，对于中小企业而言，应该找准产业定位，不管是做微创新还是做细分市场都能够有更大的发展。

来源：中国电子报

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