国产全金属千元机激战升级

　　千元机的竞争加速了4G的普及，不过目前新增市场饱和，同质竞争加剧，抵达天花板的国产手机厂商们将千元机看似一片“繁花似锦”，却危险重重，而千元智能手机市场竞争也拉低了国产手机的利润空间，加速了低端手机市场的洗牌。

　　随着产业的成熟和生产成本的降低，现在不少千元机也开始做金属外壳。刚刚是小米Note3，现在又轮到了售价为990元的中兴小鲜3。除此之外，还有乐视1s、360奇酷手机青春版、魅蓝metal及荣耀5X等。如今，全金属、指纹识别功能已成为国产千元智能手机的新主战场。千元机的竞争加速了4G的普及，不过目前新增市场饱和，同质竞争加剧，抵达天花板的国产手机厂商们将千元机看似一片“繁花似锦”，却危险重重，而千元智能手机市场竞争也拉低了国产手机的利润空间，加速了低端手机市场的洗牌。

　　全金属外壳成千元机标配

　　当初，只可能出现在高端智能手机中的全金属外壳，如今却已逐渐成为国产千元智能手机的标配，就如指纹识别功能，国产千元智能手机的配置越来越丰富。

　　近期，小米发布了入门级智能手机新款“红米Note3”。该机同时拥有金属机身、指纹识别和4000毫安时大电池三大卖点。全金属机身工艺的小米平板2搭载了最新的英特尔凌动X5-Z8500四核处理器，并同时发布了MIUI7以及Windows10两个系统版本。不仅如此，中兴通讯近日也发布了明星产品小鲜系列的最新款机型中兴小鲜3，据了解，该智能手机也具备了金属机身和指纹识别功能。

　　实际上，配备全金属外壳的手机不止这几家，在2015年10月，乐视便发布了旗下新品乐视超级手机1S，其也采用了新一代ID无边框设计，全金属一体化机身。在更早的时候，360也发布了奇酷手机青春版，其采用了全金属机身设计，硬件配置上采用了联发科MT6753处理器，5.5英寸1080P屏幕，3GB内存，16GB机身存储，前置800万像素摄像头，后置1300万像素摄像头。还有魅蓝metal、荣耀5X等，不难看出，全金属外壳已经成为时下国产千元智能手机的标配。

　　千元智能机竞争加速4G普及

　　尽管，国产千元智能手机的竞争将直接加速了国内4G的普及，但目前市场趋向饱和，同质竞争加剧，遭遇成长瓶颈的国产手机厂商们在千元机上也面临着重重危机。

　　一方面，从2014年延续至今的千元智能手机大战来看，绝大部分的国产手机厂商在单纯寻求规模出货的同时，却并没有获得相对应的利润，更没有对自身的品牌价值产生更多的效益。以华为为例，其消费者业务2014年销售收入122亿美元，同比增长30%，而这只是苹果一个季度净利润的2/3。另据市场研究机构TrendForce公布数据显示，苹果在全球智能手机行业的利润份额为94%，三星为11%，加起来大于100%，也就是说其余的手机厂商处于亏损状态。

　　不可否认的是，千元机一直都是国产手机厂商的生存法宝，不过，千元智能手机市场的低门槛也直接导致厂商之间的厮杀升级，前有小米、华为等推出千元甚至更低价格的新品，后有360、乐视等新军不断加入，这也使得原本竞争就激烈的国内千元智能手机市场变得更为惨烈。

　　另一方面，千元机市场竞争也加速了低端手机市场的洗牌。在国产手机新千元智能机频繁出现的情况下，这一“繁荣之景”却未能阻挡国内手机厂商倒下的现实。有数据显示，仅2014年就有130多家手机厂商无奈退市，而在2015年，东莞手机代工厂兆信通讯倒闭，为中兴、华为等手机厂商供应手机配件的深圳明星企业福昌电子发出倒闭公告，为TCL、海尔、酷派等手机厂商供应手机外壳、模具等配件的东莞京驰塑胶科技有限公司也宣告倒闭，这些厂商的倒闭也侧面宣告本已产能严重过剩的手机供应链进入市场清洗阶段。

　　未来千元智能机如何发展？

　　从历史发展的进程来看，当初由功能机进入智能机的换机潮虽成就了一批厂商，也让一些厂商成为了牺牲品。如今轮到了千元智能手机，而未来手机品牌只会越来越少，销量也将越来越集中。那么，中小品牌手机厂商在日益狭窄的空间中该如何生存？千元智能机又该如何发展？

　　除了性价比外，在产品层面，国产手机厂商已开始回归拼外观设计与工艺、拼手机供应链的老路。正如艾媒咨询CEO张毅曾表示，简单的降价促销已经无法吸引消费者，在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时，越来越多人意识到，国产手机虽然配置不低，但品牌溢价相对不高，目前国产手机与苹果手机利润相比差距较大。

　　其次，品牌建设还需要放在重要位置，据市场研究机构Statista最新公布的智能手机市场用户忠诚度调查报告显示，iPhone用户的品牌忠诚度依然最高，诺基亚居第三位，比排在第二的三星低19%。可见，这么多款国产手机的品牌忠诚度并不高，在千元智能手机狂欢的背后，国产手机品牌困局凸显。

　　此外，在国产手机处于整体亏损经营的状况下，硬件的“军备竞赛”已经很难让国产手机厂商赚到钱，软硬结合才是未来方向。如今，在手机应用上面，可以说是千机一律，毫无特色。同样的手机，同样可以安装的应用使得每一款手机失去特色。因此，一款具有竞争力的产品本身需要具有特色，软硬结合的生态系统成未来竞争的关键。（游寰臻）

来源：通信信息报

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