华为布局非手机领域拓宽产品线强化品牌

　　进入2016年，华为在布局非手机领域方面显得非常积极。首度进军PC市场，布局智能穿戴领域，着手进入VR市场……都在业界引发关注。在实现2015年“两个百亿”的辉煌之后，华为在技术、生态布局、国际影响力等方面与苹果三星等一线巨头的差距并没有消弭。华为积极布局非手机领域，长远考虑是为提升自身实力和品牌影响力，实现国际化的战略目标，短期看则是为了填补市场覆盖空白，增加产品科技含量，提升创新力。2016年，华为将面临多线作战，内外出击的艰苦局面。要想最终突围，苦练“内功”，提高跨界成果转化率将成为华为的必修课。

　　忙跨界，多线并进布大局

　　进入2016年，华为不仅继续加强智能手机研发和推广，同时还多线并进抢攻非手机领域，既有与国际知名厂商的合作，也有自身挖潜的努力。

　　第一，在MWC2016展会期间，华为推出了旗下首款二合一笔记本电脑产品MateBook，首度进军PC市场。华为进入PC直接从更具备移动终端特性的2合1笔记本电脑领域切入被认为PC业发展趋势，将会给传统PC行业带来一波冲击。

　　第二，华为与世界著名相机品牌徕卡相机达成合作。据悉，华为新品P9将采用由徕卡制造的1200万像素双摄像头镜头系统。华为与徕卡的合作，将融合华为在智能手机的技术优势和徕卡在专业摄影领域的优势，使华为在智能手机专业拍照领域打破苹果三星等巨头的垄断态势。

　　第三，积极研发推广可穿戴产品。2015年，华为面向国内用户发布了旗下首款智能手表产品HuaweiWatch，受到业界和消费者好评，甚至被外媒评为最好看的AndroidWear智能手表。进入2016年后，华为将在几内亚等海外市场市场推出新款智能手机以及HuaweiWatch、手环、无线耳机等可穿戴数码产品。

　　另外，华为积极布局VR，已经投入相关产品的开发，华为的VR产品有极大希望在今年问世。

　　华为在2015年交了一份非常出色的成绩单，实现了第2个“百亿”里程碑的突破，在中高端市场初步站住了脚跟。智能手机是华为的优势，华为大费周章布局非手机领域又剑指何处？

　　志高远，抱大腿提升影响力

　　在日前MWC2016世界移动通讯大会上，华为消费者业务集团行政总裁余承东表示2016年华为手机出货量将相比去年提升30%。他认为华为有望在两至三年内超越苹果公司，到2021年更有望超越业内一哥三星。可以说，华为的长远战略目标是“志存高远”。余承东认为，华为要实现这一目标，关键在于海外市场。

　　2015年华为的海外市场拓展可算是喜忧搀半，并不顺利。业内人士指出，一方面华为品牌的国际影响力虽然远超几年前，但仍有很大提升空间。手机行业不再是新进者的乐园，正逐渐成为成熟品牌分割的蛋糕。华为要想续写2015年的辉煌，在国际市场大展宏图，必须尽力提升自身的国际影响力。

　　技术的革命性突破已成为整个行业的共同难题，华为依赖自身技术积累已很难超越苹果三星。在大家都创新乏力之时，通过“傍”上徕卡等世界一流的厂商，既有助华为补足短板，缩小与对手的差距，同时也对华为提升品牌形象有极大的帮助。“跨界抱大腿”将是华为提升国际影响力的重要途径。

　　另一方面，华为多线布局的主要目标还是填补覆盖市场的空白点。例如，今年被业内认为是VR元年，小米等竞争对手已然出手，华为想要成为一个国际化知名品牌在此领域必然不会缺席。VR的整体市场现在还处于一个不成熟的状态，现在也是投资虚拟实境相关技术的良机，华为此时布局并不意外。

　　智能手机是华为的强项，甚至在很多业界人士看来是华为唯一的强项。志存高远的华为希望改变过往的“特长生”形象，积极运营全球化通路，践行多元发展策略，积极提升综合实力，期望建立国际化一线品牌。

　　路难行，求突破还需苦练内功

　　华为在全球市场的声誉不断向新的高度进发，但经过多摸索和成长的华为公司在面对新的环境后，仍旧需要解决许多困难需要面对。

　　首先多线布局非手机领域是一场持久战，华为的战线将被拉长。华为自身的技术仍然有瓶颈，非手机布局更多是为了填补空缺，尚未形成切合自身的商业模式和产品生态圈。例如HuaweiWatch在2015年推出至今，虽然收获不少好评，但并未像iWatch一样凭借苹果这块金字招牌收获良好销量。华为既然选择了跨界合作，接下来也必将会继续上演更多跨界大戏。多线布局虽有助提升华为的品牌影响力，但短期之内也会分散华为在智能手机方面的精力。

　　海内市场是华为再创新高的关键，但华为近期在海外市场的拓展却并不顺利。2015年华为海外市场销量占比依然在40%以下，并未实现余承东此前提出的海外市场销量占比60%的目标。虽然欧洲、中东等市场增长明显，但另两个大市场印度、美国则遇到巨大阻力，仍然凸显出华为在品牌影响力方面的不足。

　　国内市场方面，来自竞争对手的压力有增无减。小米方面，黎万强复出肩负提振小米手机销量的重任，小米将会作出强烈攻势。乐视、奇酷、魅族等手机新贵都提出了较高的目标，必然成为搅乱市场的强劲力量。面对更多敌手的强攻，华为在2016年的国内市场上恐怕要面对销量增长放缓的压力。

　　品牌影响力是一个企业综合实力的直接体现。华为手机的全球品牌知名度虽较前几年有巨大提升，但离国际一线品牌仍有较大差距。多线布局是华为走向国际化的必由之路，面对来自多方面的压力，期望华为能够苦练“内功”，提高跨界合作成果的转化率，在2016年续写辉煌。

来源：通信信息报

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