2015年中国移动互联网广告产值增逾35%

　　2016年中国广告论坛21日至23日在吉林长春举行。中国广告协会秘书长杨洪丰在论坛上表示，2015年，中国广告业实现产值5973.41亿元人民币，同比增长0.5%。其中移动互联网广告产值1589亿元，实现了35.3%的增长。

　　中国广告论坛是中国广告行业规格最高、规模最大、影响最广的行业盛会。本届论坛以“大数据时代的广告新格局”为主题，来自国际、国内一线广告公司的50余位行业权威，近800名行业精英与会，在3天的时间内共举行16场专业论坛活动。

　　“数字广告的强劲发展成为行业发展亮点，这也推动了中国广告行业的转型升级。”杨洪丰说。

　　2015年，大数据首次被写入中国“十三五”规划。传统广告企业如何向数字化转型，如何提升数字广告的专业代理能力和市场竞争力，成为当前广告界和产业界关注的新课题。

　　中国国家工商总局广告监督管理司司长张国华认为，2015年是传统媒体很困难的一年，广告刊登率下滑明显，但在国家经济结构调整、媒体技术提升、转型的背景下，传统媒体也会逐渐走出低谷。

　　“大数据将广告行业推进了一个新时代。”中国传媒大学广告学院院长丁俊杰分析说，以往的广告主要是通过大众媒体塑造品牌，而新时代的广告主要是基于大数据和社交媒体，让受众沉浸式地参与，从而产生认同。

　　新的形势促使传统媒体广告必然面临转型。凤凰网高级副总裁徐进表示，传统媒体应该守住做内容的能力，这样才会有好的竞争力。其次，应该注重融合互联网技术。

来源：中国新闻网

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