“雪碧冰+茶味”引领饮料混搭新风尚

今报郑州讯 上市一个多月，可口可乐新品——“雪碧冰+茶味”柠檬汽水就成功地撷取了年轻人的心。昨日，郑州太古可口可乐发布的新品市场调查数据显示，目前，消费者对“雪碧冰+茶味”的口味认知度为41%，80%的年轻人认可该新品。

4月1日，可口可乐旗下战略品牌雪碧在郑州推出了新品“雪碧冰+茶味”柠檬汽水。该产品以混搭创新，集含气饮料和茶风味两者于一身，从口味到市场上，都将给单一的含气饮料或茶风味饮料带来冲击和深远的影响。含气饮料、茶风味饮料行业将面对一种全新的竞争形态。

对雪碧来说，这一新产品无疑显示出其在饮料业独到的战略雄心。中国市场消费者喜欢喝茶，“雪碧冰+茶味”汽水在保留雪碧汽水冰爽口感的同时，更贴合中国人口味偏好加入了清新的绿茶风味，首次将“混搭”概念带入传统含气饮料行业，是世界知名含气饮料品牌与本土市场口味偏好相融合的一次探索与突破。

在市场方面，含气饮料和茶饮料产品加起来占中国饮料市场份额超过20%，且近年来茶饮料市场潜力深厚，年增长率高达30%。雪碧适时推出的新品，剑锋直指这两大品类。

进取型的饮料厂商的战略举措，无疑树立了饮料业的产品趋势与市场竞争的风向标。可口可乐大中华区高级市场总监嘉景荣先生透露，中国是雪碧品牌的全球第一大市场，2009年在中国市场的销量增长达到18%，连续7年实现两位数的增长。根据AC尼尔森统计数据显示，雪碧是现在中国市场上销量最大的含气饮料品牌。可口可乐公司这次推出“雪碧冰+茶味”汽水，既为消费者创造了新型产品，也因“混搭”而创造出新兴的细分市场。

雪碧长期以来都是和以年轻人为主流的消费者进行品牌沟通。品牌口号从清纯的“晶晶亮 透心凉”转化到张扬个性的“透心凉 心飞扬”。

此次伴随雪碧冰+茶味新品上市，口号再次提升为“透心凉 炫灵感”，倡导年轻消费者以混搭激发灵感的生活态度，来享受每时每刻的创意精彩。

雪碧紧跟年轻人的步伐而改变，成为撷取年轻人的制胜法宝。“走，跟‘雪碧冰+茶味’一起‘混’，一起炫灵感。”雪碧冰+茶味已成为今夏代表年轻活力的新名词。

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