1元一瓶 沈阳饮料价格战爆出“零利润”

店家：是厂家降的价

厂家：只为抢占市场专家：坚持不了多久

在物价一片“涨声”中，沈城饮料市场出现“一元一瓶”的叫卖声。

尽管面对原材料成本上涨的压力，今年饮料促销力度却比往年大，让利幅度最高达50％。

市场：促销大军中冒出“一元品”

昨日，在沈阳的10家超市内都推出了饮料降价促销活动，价格普降两三成，个别品牌饮料进行“对折”促销。

在大东区一家超市，超过七成的品牌饮料都在让利促销，国内某知名品牌的碳酸饮料，由原来2.5元／瓶降至1.5元／瓶。

“这么低的价格超市可从来没卖过，不能再降了！”女销售员说。

与这款碳酸饮料相比，另一知名品牌茶饮料（2L装）促销价为3.4元／瓶，原价为6.5元／瓶，降幅近50％。

在沈河区一家商场，商家打出“1元”的招牌揽客，这款碳酸饮料为沈阳地产品牌。“比矿泉水都便宜！”一女销售员向记者推销起来。她介绍说，这种饮料原价为2元／瓶，厂家推出一元价位主要为了抢占市场份额，“一元饮料”上市后销量一直不错，购买者以30岁以上的市民居多。

业内：“一元饮料”不会搅乱促销战

“‘一元饮料’是零利润产品，企业让利消费者就是为了抢占市场份额。”昨日，“一元饮料”生产厂家相关负责人表示，该企业会根据自身发展情况，控制“一元饮料”对终端零售市场的供应量，适时调整产品的价位。此外，该企业还会推出后续产品，填补低价产品流失的利润。“长时间零利润，企业也没法生存下去啊！”该负责人说。

“一元饮料”跻身饮品市场，会不会引发同类产品竞相压价的局面呢？

对此，沈城多家饮品公司销售部相关负责人表示，“一元饮料”市场份额和品牌影响力均有限，对沈阳饮料市场不构成冲击，在最近的饮料促销战中，企业也不会因为“一元饮料”而竞相压价。

国内一家饮品公司市场部负责人刘先生直言，超市里饮料品种这么多，厂家如果没有一些卖点和噱头，是无法吸引顾客眼球的，“一元饮料”就是企业招揽生意的一个噱头。

预测：半月后低价饮品价格或回调

沈城多家超市的内部人士透露，今年超市里饮料大战与往年有些不同。由于前段时期原材料上涨等因素，饮料行业在春节过后纷纷喊“涨”，但是随着天气升温，饮料成为热销商品。在价格战中，部分厂商为了抢占先机，搞低价促销，让利幅度普遍高过往年。

据中国饮料工业协会专业人士分析，饮料商品在促销前期，厂商追求的大多是“薄利多销”，一些品牌饮料低价促销时让利幅度较大，也是出于守住市场份额的考虑。这种低价促销不会持续太长时间，估计持续半个月后，低价饮品的价格可能会回调。

来源：辽一网

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