西欧自有品牌啤酒市场现良机

　　在西欧市场，自有品牌啤酒一向是在大品牌的夹缝中寻求生存。但英国市场研究公司Canadean的调查显示，经济衰退给自有品牌啤酒提供了市场增长良机。

　　金融危机发生后，消费者减少了餐馆和酒吧的消费，转向超市等非即饮渠道。由于自有品牌啤酒多在非即饮渠道销售，因此这一趋势推动了自有品牌啤酒份额的增长。

　　Canadean调查表明，自有品牌啤酒目前占有西欧市场7%的市场份额，高于以往任何时期。在2005年前的数年，自有品牌啤酒在市场获得了快速增长，但之后开始停滞，近年来重拾升势。

　　虽然西欧市场自有品牌啤酒的份额在不断上升，但消费量却未现明显增长。今年，自有品牌啤酒消费量可能下降1%，而西欧市场啤酒总消费量预计将下降3%。

　　Canadean称，欧洲主要啤酒品牌均受到大规模市场推广的支持，使仅占价格优势的自有品牌啤酒难以应对。不过，Canadean专家预计，由于超市的消费增长将继续领先于餐馆和酒吧的消费增长，自有品牌啤酒的增长幅度将继续高于其他啤酒。另外，金融危机发生后大量涌现的折扣店也推动了自有品牌啤酒的增长。

　　在一些西欧国家，消费者对自有品牌啤酒有较强的接受能力。西班牙和法国是自有品牌啤酒消费份额最大的两个国家，分别占到总消费量的15%和17%。专家认为，这两个国家酒类消费税较低，为自有品牌啤酒提供了与其他啤酒竞争的空间。而且，法国的即饮渠道啤酒消费仅占啤酒总消费量的25%，使得该国自有品牌啤酒在非即饮渠道更具竞争优势。而且在法国，啤酒并不像葡萄酒那样被视作一种文化，而更多地作为一种日常消费品。　

来源：华夏酒报

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