国内饮料行业巨头借势世界杯足球赛

本报讯 （记者周国兵）在南非世界杯足球赛激烈争夺之时，国内饮料行业巨头也纷纷借势展开激烈的市场争夺战。汇源果汁集团新品果汁果乐势头迅猛，不仅在世界杯期间积极开展球迷赠饮活动，而且大手笔投放高空广告、终端促销，借世界杯大打“激情、健康”牌，努力争宠消费者。

据透露，作为全新的加汽果汁饮料，果汁果乐近两月销售早已突破亿元，创下同行领先水平，超出市场预期。近期，汇源果汁在全国终端大力推广“冰镇”概念，以“冰镇更好喝”为卖点引导消费者，借助世界杯，欲创新高点。

汇源果汁集团日前在北京顺义华联欧陆广场举办的“激情世界杯、浪漫欧陆夜”的球迷赠饮活动中，冰镇的果汁果乐受到年轻球迷的欢迎。在产品调查表上，回答“同容量的果汁饮料与果味饮料，你会选择哪个？”的提问中，90%的年轻球迷表示选择含真正果汁的饮料，理由是“更健康，冰镇后口感更好”。一位年轻球迷热烈追捧荷兰队，他解释，我热爱足球，但不会喝酒。果汁果乐冰镇后的口感非常爽快，它的外形也吸引了我，它有和荷兰队队服一样的颜色，我非常喜欢。

从年轻球迷的选择可以看出，饮料消费趋势已经悄然改变，不再是“解渴就好”，消费者开始关注饮料产品中营养元素和健康属性，而细微的价格差异在消费层面已不再具有竞争力。

据了解，所谓“加汽果汁”，就是在果汁饮料中特别添加CO2气体，使口感更好。产品中富含多种维生素及膳食纤维，尤其是维生素C及β-胡萝卜素等营养成分特别丰富。

在走访市场中，记者发现，除了汇源的“果汁果乐”外，各大商场显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了果汁类、乳品类、汽水类等饮料种类。《中国质量报》

来源：中国质量新闻网

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