纸盒替代酒瓶包装酒：可能性不高！

世界包装巨头瑞典利乐公司头前几年曾顶烈日在四川白酒企业之间频繁行走,而其目的只有一个——欲拔下四川白酒传统的玻璃瓶,给四川白酒穿上轻便时尚的“利乐包”。

瑞典利乐公司是世界顶级包装企业,而且早在1993年,成都就有企业引进了该公司的利乐包生产线,因此合作的前景与基础都是具备的。

四川白酒的发展非常稳健,居业内人士估计,四川白酒每年用于的酒瓶包装费用至少在亿元以上。李赫逊分析说：“四川的白酒消费量相当大,常用的酒瓶装一般都是500毫升,而我们的利乐包80毫升或100毫升的都有,容量小更加有利于产品的销售；对于啤酒、中药我们也可以考虑尝试采用这种包装方式。”

利乐包灌装白酒的可行性有多大？

中国传统白酒的消费习性是否适合“利乐包”的乔装打扮？市场能否接受“利乐包”的快捷服务呢？为此,笔者就“利乐包灌装白酒的可行性有多大”采访了不同的人士,我们先来看看他们个人的观点：

邓小兵酒类企业老总：

“利乐包”虽然有轻便时尚的特点,做少量低档次的小包装还说的过去,要整体采用这种包装恐怕市场不认可。高档次白酒注重展示效果,要求有浓厚的文化氛围或者地域历史的彰显,小小的“利乐包”是无法做到的。

闫爱杰著名白酒营销专家：

事物总有自己存在的最好方式,离开了这种方式,它的存在可能就是问题了。用“利乐包”灌装白酒,我认为不是白酒厂家明智的选择——起码我不会这样做。

首先,白酒的消费过程,既是一种慢慢品味的享受过程,也是一种渐次欣赏的审美过程。“利乐包”用一根管子消费白酒,无法实现白酒鼻闻、眼观、嘴品的享受美感。如果真要用这种包装,除非有人发明了低度如水饮料的白酒,只有那时才会有它的市场。

其次,“利乐包”的成本造价相比现在白酒使用的普通玻璃瓶包装基本持平,价格上也没有什么大的优势,推广的难度自然就大了。

周正白酒营销员：

“利乐包”如果用在促销活动的小包装也许便于让消费者接受,大规模用于厂家的产品缺乏现实可行性。既不利于在大卖场展示企业形象与品牌内涵,也不方便我们理货,在运输与周转方面也没玻璃瓶那样让人放心。

李蝶酒店经理：

“利乐包”虽然是科技进步的产物,但是用在白酒包装上,我认为有点不伦不类的。比如我们向客人推荐酒水时,那么个小包装,能开口卖什么价钱啊？好酒需要好的酒瓶附加值才会更高些。过分平常的包装,既不好要价,也显得没什么情调。

朱珊珊超市白酒促销员：

采用“利乐包”的好处可能在于针对想品尝不同品牌酒水的消费者购买,对对品牌有一定忠诚度的顾客就难了——他不可能在买同一品牌的时候选择小包装,那样既费力又难保存。世界包装巨头瑞典利乐公司头前几年曾顶烈日在四川白酒企业之间频繁行走,而其目的只有一个——欲拔下四川白酒传统的玻璃瓶,给四川白酒穿上轻便时尚的“利乐包”。

瑞典利乐公司是世界顶级包装企业,而且早在1993年,成都就有企业引进了该公司的利乐包生产线,因此合作的前景与基础都是具备的。

四川白酒的发展非常稳健,居业内人士估计,四川白酒每年用于的酒瓶包装费用至少在亿元以上。李赫逊分析说：“四川的白酒消费量相当大,常用的酒瓶装一般都是500毫升,而我们的利乐包80毫升或100毫升的都有,容量小更加有利于产品的销售；对于啤酒、中药我们也可以考虑尝试采用这种包装方式。”

利乐包灌装白酒的可行性有多大？

中国传统白酒的消费习性是否适合“利乐包”的乔装打扮？市场能否接受“利乐包”的快捷服务呢？为此,笔者就“利乐包灌装白酒的可行性有多大”采访了不同的人士,我们先来看看他们个人的观点：

邓小兵酒类企业老总：

“利乐包”虽然有轻便时尚的特点,做少量低档次的小包装还说的过去,要整体采用这种包装恐怕市场不认可。高档次白酒注重展示效果,要求有浓厚的文化氛围或者地域历史的彰显,小小的“利乐包”是无法做到的。

闫爱杰著名白酒营销专家：

事物总有自己存在的最好方式,离开了这种方式,它的存在可能就是问题了。用“利乐包”灌装白酒,我认为不是白酒厂家明智的选择——起码我不会这样做。

先,白酒的消费过程,既是一种慢慢品味的享受过程,也是一种渐次欣赏的审美过程。“利乐包”用一根管子消费白酒,无法实现白酒鼻闻、眼观、嘴品的享受美感。如果真要用这种包装,除非有人发明了低度如水饮料的白酒,只有那时才会有它的市场。

其次,“利乐包”的成本造价相比现在白酒使用的普通玻璃瓶包装基本持平,价格上也没有什么大的优势,推广的难度自然就大了。

周正白酒营销员：

“利乐包”如果用在促销活动的小包装也许便于让消费者接受,大规模用于厂家的产品缺乏现实可行性。既不利于在大卖场展示企业形象与品牌内涵,也不方便我们理货,在运输与周转方面也没玻璃瓶那样让人放心。

李蝶酒店经理：

“利乐包”虽然是科技进步的产物,但是用在白酒包装上,我认为有点不伦不类的。比如我们向客人推荐酒水时,那么个小包装,能开口卖什么价钱啊？好酒需要好的酒瓶附加值才会更高些。过分平常的包装,既不好要价,也显得没什么情调。

朱珊珊超市白酒促销员：

采用“利乐包”的好处可能在于针对想品尝不同品牌酒水的消费者购买,对对品牌有一定忠诚度的顾客就难了——他不可能在买同一品牌的时候选择小包装,那样既费力又难保存。

来源：中华包装瓶网

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