欧洲葡萄酒商竞逐中国市场

葡萄酒近年来在中国非常流行，也让众多的国际商业巨头看到了机会，并展开了激烈的争夺。11月早些时候，三瓶1869年份的拉菲堡CHATEAULAFITE在香港拍出43.79万英镑，这则消息赋予了“中国价格”一层新的含义。富裕的中国人把稀世奢侈品的价格，哄抬到让许多西方竞价对手吓得脸色发白、以至于悄悄溜出拍卖场的地步。

而英国《金融时报》专栏作家吉迪恩·拉赫曼指出，就连最内行的品酒专家，也尝不出拉菲与价格便宜很多的葡萄酒有何区别。因为在一次葡萄酒“盲品”会上，拉菲“名落孙山”。但这无损于拉菲在价格上的“顶级”水平。其中部分原因要归功于聪明的营销。

拉菲堡在刻意地追逐中国市场。他们近期宣布，2008年份拉菲的标签上将带有中国数字“八”——八在中国被视为吉利数字。有人推测，拉菲之所以在中国受追捧，部分原因在于这个名称比其他一级葡萄酒好念。一箱2009年的拉菲目前售价在1.6万英镑上下，比名称拗口的奥比昂Haut-Brion贵出一倍。

对欧洲人来说，在目睹诸多破产事件的当下，中国兴起的葡萄酒热应该值得欢欣鼓舞。拉菲如今成了顶级品牌，而欧洲多的是此类品牌：路易威登LouisVuitton、兰博基尼Lamborghini、卢浮theLouvre。

来源：中国经营网 作者：安邦咨询

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