看国内四大啤酒巨头2010年如何互踩地盘

2009年国内啤酒市场的排位令巨头们各有各的算盘：华润雪花837万千升和青岛啤酒591万千升的差距在扩大，百威英博和燕京489万千升和446万千升的差距却不断在缩小。近1000万吨的过剩产能，令巨头2010年的市场大战互踩地盘。且看国内四大啤酒巨头在“啤酒三省”如何互踩地盘：

山东

山东省是现时全中国啤酒销量最高的省份。

青啤对大本营可谓精耕细作：2010年初1.7亿元代价从青岛集团手上接过趵突泉啤酒30万吨市场，青啤此番成功获得趵突泉啤酒品牌销售权后，在济南的市场占有率将过80%，从而进一步巩固自己在山东啤酒市场的霸主地位。

2010年12月7日，青岛啤酒公告，青岛啤酒将以18.73亿元价格全资收购银麦啤酒（青岛啤酒内部人士称，银麦啤酒现有年产能55万千升，截至2010年10月底，该公司啤酒销量约40万千升）。山东作为青岛啤酒的大本营，唯青岛啤酒一家独大，但是银麦在局部山东地区的优势地位一直令青岛啤酒如鲠在喉。为了挤出银麦，最近青岛曾经一度花大价钱买店，但是无奈对银麦毫无成效，这令青岛啤酒地区主管一度被撤职。

在自建产能方面，济南新建年产30万千升新厂、日照搬迁新建20万千升工厂、平度搬迁新建20万千升工厂和青岛啤酒二厂扩建80万千升新产能的落定，青岛啤酒基本在山东重点市场区域建立了对雪花和燕京的市场防守工事。

在青岛啤酒的大本营，华润雪花截止2010年已经拥有了三家啤酒厂：聊城、琥珀、滨州，加上正在建设的烟台啤酒基地，华润雪花未来在山东的产能将逼近100万吨，其对山东的策略已经从尝试转变为区域对抗。

2010年3月9日，华润雪花啤酒母公司华润创业发布公告称，华润雪花收购山东滨州啤酒厂剩余10%的股权。在付出6300万元之后，华润雪花已经全资持有滨州啤酒厂。这也是近半年来，华润雪花在青岛啤酒大本营的第二次动作。华润雪花方面表示，滨州厂目前的年产能为20万吨，预计通过技术改造到今年夏天可达到30万吨。

2009年，华润雪花啤酒20万千升的啤酒基地在烟台福山区奠基。与此同时，华润雪花啤酒山东有限公司也宣告成立。烟台建厂和烟台分公司成立，表明华润雪花正式进入青岛啤酒的大本营。华润雪花2008年在山东有接近2%的市场份额。华润雪花山东布局完成后，有望达到60万-70万千升的产能，如果产能释放，将占有10%-15%的市场份额。

燕京啤酒也已在山东先后布下了三个棋子三孔、无名、莱州。

河南

河南省近年来一直是仅次于山东的第二啤酒大省，市场容量大。但长期以来啤酒市场厂家众多，竞争激烈，企业盈利由于价格战始终处于较低水平。近两年，经过长期竞争，河南市场已经出现了金星啤酒、维雪啤酒、月山啤酒、奥克啤酒等优势企业。大量中小企业的竞争力和持续经营能力由于价格战而严重削弱。

2010年4月，国内啤酒的“领头羊”华润雪花就率先出手，以2700万元的代价将驻马店悦泉啤酒公司全资收购，然后投资3亿元在当地成立华润雪花啤酒（驻马店）有限公司，计划将年生产能力提升到20万吨。

来源：慧聪食品工业网 作者：邱月

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