名酒争宠犹如一出“宫廷戏”

近日在北京举行的“汾酒——第一国宴用酒62周年纪念大会”上，汾酒董事长李秋喜公开“挑衅”称，山西汾酒才是62年前新中国第一国宴的首款用酒。李秋喜说，“我们走访了一些当时在场的目击者，走访了对此有研究的专家学者，还找到了国家领导人关于国宴用酒的批示，也找到了当时汾酒厂恢复生产负责人杨汉三的笔记。”虽然没有直接点名，但此言一出，众所周知其矛头直指贵州茅台虚假宣传。

向茅台酒“宣战”，汾酒已经不是第一次。在公众感到扑朔迷离之际，一位身份为“酒类营销战略顾问”的人士一语道破天机，“我们认为汾酒去年和今天两次炮轰事件都是炒作。站在企业的角度讲，是典型的事件营销，也是汾酒发力全国市场的表现。”

当前，实物也好，期货也好，证券也好，都能成为“炒”的对象。不仅如此，连名声也成了“炒”的对象。不论美名恶名，只要出名，就会带来不菲的收益。置身这种商业氛围，也就不难理解汾酒“不断地向白酒老大茅台开火，其实是为了显示自己很牛，要向行业前三靠拢”的真正目的。这一争一“炒”之间，就有了知名度，有了“注意力经济”。

不必否认，在中国式的消费语境中，某品牌白酒能够用于领导人在重要场合款待宾客，往往能够备享尊荣，提升市场地位和社会影响力。正因为此，茅台酒一直喜欢自封“国宴用酒”，而汾酒也一直希望“还原历史”，共享“国宴用酒”的美誉。

争什么“国宴用酒”，无非是争夺市场，说白了是为钱。企业追求经济效益本无可厚非，不过要论经济效益和股市市值，汾酒在茅台面前不能不说是小巫见大巫。尽管汾酒的市场业绩非常骄人，但确实无法与茅台相提并论。这也难怪，面对汾酒关于茅台获巴拿马万国博览会金奖系虚假宣传也好，关于汾酒才是新中国成立后“第一国宴的首款用酒”也好，茅台总是一副爱理不理的姿态。

争吵也好，掐架也罢，总要让人看。汾酒与茅台的争端，给了老百姓看热闹的机会。但不难想见的是，对于汾酒与茅台孰是“共和国第一国宴的首款用酒”，普通百姓不会有太大的兴趣。

老百姓观看宫廷戏，会带着好奇的目光，但不会入戏太深。因为争权夺势也好，争风吃醋也好，都是遥不可及的事情。以茅台为代表的高端白酒，已经成为远离大众的奢侈品，而汾酒这类原本带有“牧童遥指杏花村”田园情调的二线白酒，也发誓要挤入“国宴用酒”的行列。市场上名酒争宠，犹如宫廷中群芳争艳。看是好看，但看戏完毕之后，该种田的还得种田，该犁地的还得犁地。

来源：长城网

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