名酒品牌发力高端白酒市场 多款超越茅台53度飞天

日前，重庆酒业市场“动作”有点大！继茅台53度飞天一跃跳上2000多元的价格，令业内躁动不安后，郎酒集团日前又高调宣称，郎酒奢香藏品重庆喜来登酒店专卖店11月26日正式开门迎客，直营高端郎酒系列产品，“最便宜的酒4800元一瓶，最名贵的10多万一瓶。”价格远超茅台，一时让行业人士大跌眼镜。

玩奢侈名酒也疯狂

近日，一则关于贵州茅台53度飞天茅台在三年内涨至5000元/瓶，以及正在申请奢侈品的新闻在业内传得沸沸扬扬，茅台再度处于舆论的风头浪尖。白酒“带头大哥”贵州茅台此番做法，在遭受涨价非议的同时，也被媒体和消费者冠以“奢侈品”的头衔。

一波未平，一波又起。郎酒出人意料的以专业高端形象再造市场，成为继茅台价格跃上2000元、申请“奢侈品”后的又一重磅消息。而郎酒此举，价格也远远超过了茅台53度飞天，意欲把“奢香藏品”直接搬上白酒“奢侈品”的头把交椅上。

一瓶酒动辄数千元，贵的10多万元，完全就是奢侈品了！记者在随机采访时许多消费者叹息，“好贵哟，买不起了！”

“用奢侈品的名号来定义白酒，已经成为了一种趋势，2011年将正式点燃名酒在高端市场的博弈。”重庆一酒类专家分析，“茅台、五粮液一直是高端白酒市场的典范，高端市场也是其他品牌名酒觊觎的市场，近年来其他品牌名酒也开始发力高端产品，如泸州老窖的“中国品味”，洋河的“梦之蓝”，此次郎酒的“奢香藏品”将加快重庆白酒高端市场的分割！”

走高端白酒动真格

白酒何以能成为奢侈品？一瓶白酒为何敢标价数千上万元？国际上通常把“奢侈品”定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。有业内人士表示，茅台飞天、郎酒奢香藏品等均是限量生产、计划销售，高昂的价格让普通百姓望而止步。“有限的人群消费高端的白酒，符合奢侈品的定义。”市酒管协会一负责人称。

除此之外，白酒的品质、年份、品牌、文化以及包装也是白酒进入“奢侈品”队列的重要因素。四川郎酒集团相关负责人表示，郎酒此次高调进军高端市场，就是直接把郎酒定位为“奢侈品”。价格极高，是因为这些酒的品质非常好，年份久远、产品稀缺、限量生产，保证了价有所值。

“年份是白酒作为奢侈品的重要标志，郎酒的30年红运郎市场价4800元，50年青云郎酒市场价9800元、100年纪念郎酒10多万元。”四川古蔺郎酒重庆公司负责人介绍。“年份越久，价格越贵。”

“我们这个店虽然不足50平方米，仅装修就花了几十万。”在重庆最豪华的国际五星级酒店喜来登圈地也足见郎酒奢香藏品的良苦用心。为推进奢华酱香战略构想，郎酒集团特别在今年设立了四川古蔺郎酒藏品公司，计划在一年半的时间内开设30家郎酒藏品连锁店，形成以奢侈品经营方式运营的高端郎酒连锁专卖店网络。

看细分谁为高价买单

“目前国内至少有上千家企业都有价格过千的白酒。”是什么原因促使这些企业争相走高端呢？洋河酒厂重庆市场区域经理李祥分析，“首先是高端市场的巨大潜力，高端人士和商务用酒起到了推波助澜的动力。其次，和品牌洋酒抗衡也是一个推动力。”

重庆市酒管协会提醒消费者，除了茅台、五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖等屈指可数的中国白酒知名品牌，是在其主力产品得到市场普遍认可后才开发高端产品以外，其他很多白酒品牌并没什么根基，实力与工艺也跟不上，也不要盲目消费。

“高端市场肯定有泡沫！容量也很有限！”重庆一白酒专家透露，“高端白酒市场的前景虽然可观，但目前我国高端白酒市场年需求量不到2万吨，主要由政务宴请、馈赠需求，以及收藏等构成，普通老百姓是绝对喝不起的。”

“白酒高端品牌产品的诞生是白酒品牌市场细分的一种表现，也意味着中国奢侈白酒民族品牌时代的到来。”泸州老窖一经销商称，“这也是中国白酒发展的必然趋势！”

来源：重庆商报

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