一线白酒推次高端新品二三线白酒营销求创新

　　热闹的2013春季糖酒会已过去，白酒行业调整依旧持续推进。据了解，为了迎接深度调整的来临，国内一二线白酒企业都采取了及时应对措施，一线白酒在次高端市场纷纷推出了新品，国内部分区域品牌，则力图通过营销创新、产品创新，寻求市场突破。

　　为了维持公司业绩，确保市场占有率，国内多家知名白酒企业在今年一季度纷纷推出了新品。据了解，今年内，五粮液将推出五粮液新品、老酒新品、五粮醇蓝淡雅等，价位都比原产品略有下移，以顺应消费价值回归趋势。在糖酒会期间，泸州老窖分别推出了特曲老酒7年、9年、30年，重点在次高端发力。茅台则主推汉酱、仁酒。分析人士称，为了避免业绩过多下滑，不排除茅台在下一步推出系列新品的可能。水井坊则从去年下半年开始，加强对200元至600元区间市场的争夺。

　　记者关注到，今年以来，国内多个区域强势品牌，均高调发力，冲击国内白酒市场。在河南白酒市场排行第二的杜康酒，高调推出名仕封坛原浆酒，通过限量发售的形式，树立品牌高度，扩大在全国的影响。星河湾试图走一条不同于其他酒企的新路，重点打造老原酒。在营销上，采取圈层营销的路子，实现高端化、小众化精准营销。

来源:糖酒快讯

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