啤酒高端化是发展趋势

　　日前，虎牌啤酒常规推广项目虎牌乐队龙虎榜正式启动，该项目已连续举办两届，今年比赛将持续近5个月，涉及昆明、北京、广州等11个城市。记者了解到，虎牌街头足球争霸赛也将于下半年启动，而喜力啤酒集团全资品牌喜力啤酒也将继续赞助“欧洲冠军杯”等活动，除品牌营销高端化，集团还在产品生产供给上也是全力倾向高端啤酒，力图稳固企业高端形象。据了解，虎牌啤酒是亚太酿酒集团的全资品牌，而喜力啤酒集团则是亚太酿酒集团实际控制方。

　　据报道，日前，亚太酿酒集团已将所持有的全部喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司股份出售，撤资力波啤酒。在虎牌乐队龙虎榜启动仪式现场，广州亚太酿酒有限公司市场经理梁雄光表示，公司向来专注高端，不存在退出中低端市场的说法，此举并非是公司放弃中低端市场的信号。他坦陈，公司在2011年建厂，专门生产喜力的广州亚太酒厂产能已经满负荷，在这种情况下，集团选择优先向市场供应喜力和虎牌这两个高端品牌。

　　据2012年相关数据显示，高端啤酒占中国啤酒市场整体份额约15%，产品高端化是发展趋势。梁雄光称，华南市场是中国第三大的啤酒销量市场，特别在国际高端啤酒销量上占到全国的25%，同时也是一个高端啤酒的利润来源市场，他表示，公司很看重华南市场，并透露加强消费者对品牌的体验，是喜力和虎牌在华南区的最主要市场策略，表示不走“价格战”路线。

来源：糖酒快讯

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