变革之下 白酒业面临深度调整

　　在国家严控“三公消费”，实行“禁酒令”，反对高档消费的因素影响下，从2012年开始，中国白酒业开始进入调整变革时期，白酒的消费市场、渠道、营销等都在发生变化。白酒业转型变化趋势：受此影响，白酒经销商的日子也不好过，库存压力明显，经销商转型迫在眉睫。

　　从发展阶段的驱动因素来看，从政商务消费驱动向大众消费驱动转变。

　　从竞争阶段来看，从需求性增长向竞争性增长转变。

　　从营销导向来看，从生产主导型向消费驱动型转变，回归以消费者为中心的营销本质。

　　从渠道层面来看，封闭式渠道向开放式渠道转变，渠道扁平化和多样性共存。

　　从产品层面来看，产品聚焦化、主导化；口感清爽化、低度化；品类多样化、个性化；包装时尚化、国际化。

　　从品牌价格层面来看，从单一价值观向多元化价值观转变，注重消费者生活方式和情感的沟通。

　　白酒行业的变革趋势，也让经销商在渠道、产品、品牌、营销策略等方面面临进一步的调整。

来源：糖酒快讯

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