近期我国中高端白酒市场景气度下滑

　　白酒市场竞争激烈，发展中高端产品成为企业发展的关键点；但近期受国家政策影响，中高端白酒市场景气度有所下滑。

　　白酒行业进入门槛较低，业内企业数量庞大。但是高档酒进入门槛相对较高，以茅台、五粮液和泸州老窖为代表的少数兼具品牌、质量、历史文化底蕴的白酒生产企业占据了高端白酒的绝大多数市场份额，目前这三大品牌在高端市场上占据了70%以上的市场份额。近年来白酒市场高端产品竞争力度愈演愈烈。由原来的茅台、五粮液、剑南春等少数几个一线品牌控制的市场格局已被突破。大多数白酒名优企业为了避开消费税的影响、提高产品利润空间，纷纷涌向高端价位产品，这导致了白酒行业的又一场高价位品牌的竞争。由于传统的一线白酒品牌高端产品持续涨价，其价格已经达到了很高的水平，因此为二线品牌产品提价创造了较大空间。2010年以来，包括古井贡酒、洋河、汾酒、郎酒在内的二线白酒品牌高端产品纷纷提价。

　　二线品牌高端白酒提价实际上是竞争激烈的体现。受我国公众的消费理念影响，市场对中高档白酒提价并不敏感，甚至产生反作用力，即当其他高档酒提价、某一品牌不提价时，可能被认为不够“高档”，反而影响销量。但二线品牌数量众多，消费者在领军企业涨价后，可能选择其他品牌，竞争对手会乘机进行市场扩张，有可能使领军企业失去竞争优势。因此如何将高端产品成功地运作好，成为企业效益的增长点，是二线高端白酒发展的关键。

　　此外，2012年3月26日国务院召开第五次廉政工作会议，提出要继续推进行政经费使用管理改革，严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品，此规定对高价酒的销售形成政策性抑制。十八大以来，政府进一步加大对“三公”经费控制力度，打压了高端白酒的市场需求，直接导致国内高档酒市场景气度下滑，高档白酒零售价出现不同程度下跌。

来源：糖酒快讯

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读