白酒行业旺季不旺 将进入兼并调整期

　　中秋和国庆假期是白酒销售的旺季，但2013年情况却出乎意料。品牌白酒在价格和销量上都在下降，部分门店销量萎缩了近30%。尤其是高档酒整体销售低迷。白酒行业未来，白酒行业发展将进入兼并期，而比较被看好的是一线酒企和地产酒企。

　　任何事物的发展都有它的客观规律，必须符合周期性的发展规律，白酒行业也一样，有自己的客观规律。而产业进入成熟期之后的发展方向就是竞争性转型，包括企业之间的兼并重组和淘汰。

　　不完全统计，截至到目前，白酒产业里有将近两万多家企业，2012年总产值为4700多亿，接近5000亿，人均饮用白酒大概有几百块钱，产业规模比较可观，但是白酒产业进入拐点之后，增速在放缓，结构在调整，资源在优化。而资源优化之后就是整合，要么兼并，要么淘汰，然后企业就进入了这么一个发展周期。

　　当下白酒行业需要做的就是更加理性，价格回归到普通大众，因为白酒还是一个大众消费品。那么如何回归，杨永华表示，主要看两个标志，第一个是谁能够迅速的找准自己的消费定位，第二个就是谁能够迅速完全市场体系的再造。

　　未来，白酒行业发展将进入一个兼并期，而比较被看好的是一线酒企和地产酒企，一线品牌有绝对的品牌力和资本能力，而地产企业则有天时地利人和的优势。

来源：糖酒快讯

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