瞬息万变未来保健品将向薄利化方向发展

　　20年前,一瓶无色无味的保健口服液“太阳神”走进了千家万户,而如今它只是一个传说。

　　10年前,“收礼只收脑白金”的广告,让这一毛利率高达70%以上的保健品风靡全国10多年,高峰期销售额达到10亿元。如今,它也成了一个传说。

　　记忆犹新的,还有保健品市场屹立15年的罕见“长寿者”哈慈股份,其哈慈杯、五行针十多年连创佳绩,但即使在资本市场风生水起,“老大哥”也终究难逃神话破灭。

　　保健品市场瞬息万变。过去数十年,在这个大佬云集、暴利横行、火一把就死的江湖中,依靠广告崛起的新产品击鼓传花般涌现,“热爱健康”的国人在广告攻势下,众人拾柴般地为行业贡献了大把金银。

　　不过也难怪,亚健康和老龄化让人人自危,保健品生意怎能不火?早在数年前,该行业的产值已经迈入千亿级别。白富美有中意的维C维B蛋白粉,中年人有必备的调节肠胃保健品,学生们有看重的补脑补钙健康饮,女性们有追捧的美容养颜胶囊,还有老年人少不了的腰腿疼和心脑血管口服液……保健品接下来的黄金十年,大有可为。

　　消费者也不是傻子,经过数十年的启蒙,大家多少有了些辨别力。多位保健品行业业内人士指出,未来保健品将向薄利化发展,消费者越发理性,保健品企业将很难像以往那样拿出大量资金打广告。过去那种砸广告洗脑式的重营销、轻研发的企业将很快被淘汰出局。而新入局者,有以广药集团为代表的知名药企、以中粮为代表的大型食品企业,领军企业的出现将把保健业带入新一轮生态格局。

　　那么,谁会是行业下一个领航者?这是“万亿”级行业发展的目标,也是“爱健康”国人的期待。　　

来源：新闻晚报 邵丽蓉 邬思蓓

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