矿泉水首次出口全球高端市场角逐出现白热化

　　中国矿泉水出口全球的大幕正在拉开，日前恒大冰泉举办出口欧洲签约仪式，包括英、法、德、俄、意、荷兰、西班牙、匈牙利、土耳其、波兰、斯洛伐克、白俄罗斯、瑞典等欧洲13个主要国家的经销商代表，成为恒大冰泉首批国际经销商。同时签约的还有中海运集团、中国远洋集团。

　　据了解，此次签约后，恒大冰泉在全国唯一实现“一处水源供全球”，也是中国矿泉水第一次出口全球。有西班牙经销商告诉本报记者，该品牌登陆欧洲将有不小价格优势。

　　2月底国家卫计委公布的《食品安全国家标准（包装饮用水）》征求意见稿出台,要求整治国内饮用水国标、地标长期并存的混乱局面，从而提升行业整体水平，也为其他矿泉水品牌的发展提供了机遇。

　　“此前也有个别矿泉水出口，但从知名度到市场份额，都很难与国际品牌竞争。”一家矿泉水企业的销售负责人表示。据了解，中国矿泉水出口额近年稳步增长。不过多数出口矿泉水品牌的目标市场为单一国家或区域市场，未真正形成全球的营销体系。

　　出席签约的俄罗斯经销商表示,恒大冰泉凭借出口全球将正式成为世界级矿泉水。西班牙经销商则表示，相信该矿泉水相较当地其他品牌，将拥有不小价格优势。

　　据悉，5月27日，恒大冰泉还将举行美洲、亚洲市场的签约仪式，布局全球。

　　据了解，中国市场拥有不少国外矿泉水品牌，而中国矿泉水在国际市场却长期处于弱势，在拉动创汇方面贡献颇小。

　　据介绍，此番恒大冰泉剑指海外，将为产业创新和国内经济作出贡献，也改写了只有世界矿泉水进入中国、没有中国矿泉水出口全球的格局。

　　对此有业内人士表示，而恒大冰泉快速走出国门，被国际消费者接受，也助推了企业继续做大做强，提升经营效益。

　　矿泉水高端市场角逐出现白热化

　　2012年中国中高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年来高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率（16.3%）的近3倍。从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，高端矿泉水的利润率大概为普通水的6至7倍。

　　“越来越多有实力的水企加入到高端市场的竞争中来，角逐出现白热化。新兴品牌可以考虑布局海外市场这一中国品牌处女地。”一位行业观察人士表示，目前正在征求意见的包装饮用水新标叫停了矿物质水，使得各家水企势必更加倚重利润率高的高端矿泉水品类。

来源：广州日报 涂端玉

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