外资日化不再一统天下 牙膏或成本土企业突围利器

　　近年来，日化领域内外资品牌一度“独霸天下”的市场份额正遭受蚕食。据尼尔森数据显示，2013年4月至2014年3月，牙膏品类在尼尔森监测的零售渠道不含百货、网购渠道中，销售额达174亿元，较上一年度增长12亿元。其中，中草药牙膏对增长的贡献率最高，与多功效牙膏共同占比48%。

　　与此同时，有报告显示2013年75%的外资牙膏品牌出现了市场份额流失的现象，外资牙膏品牌的市场份额下降了2.1%。

　　口腔护理打中药牌

　　云南白药的成功已经成为中国口腔护理业界最为人津津乐道的例证之一。8年时间从零到20亿元的销售奇迹让人们在如今不算景气的日化大行业中看到一丝希望。

　　羊城晚报记者从云南白药2013年年报中查询到，白药牙膏销售额突破25亿元。

　　事实上，一大波打着传统中药功效概念的牙膏冲击着整个口腔护理市场。羊城晚报记者在广州某大型超市看到，除了本身主打中药概念的云南白药、黄芪、田七等品牌，几乎所有品牌都拥有了中草药概念的牙膏。

　　值得一提的是，中国知名的牙膏老品牌“六必治”在被立白集团重组的第8个年头开始谋求新突围，立白集团品牌管理中心总经理吴晨在公开场合表示，此次立白对于六必治的定位也是“中药养护”。

　　同质化竞争存隐患

　　“外资巨头近来面临的问题比较多，第一是集团内部要处理众多子品牌的过度资源消耗，另一方面经济大形势也并不像前些年那么好，而从消费者层面来说，或许经过一段特定的时间，消费者对于‘美白防蛀’等概念会出现疲软态度。”一名行业资深人士告诉羊城晚报记者，“但这并不代表外资没有优势了，相对来说，外资品牌的营销体系还是更成熟稳定。”

　　与此同时，因中药概念利好而带来的牙膏同质产品扎堆问题也逐渐显现。除了日化企业在努力运营中药牙膏品类，诸如“片仔癀”之类药企也纷纷跨界而来企图分一杯羹。

　　“本土品牌积极扎堆中药牙膏市场时，差异化显得尤为重要。”中投顾问化工行业研究员李加楠表示。但一名牙膏行业人士评论：“品牌、用料、工艺、概念或许都有些差异，但这些差异都很微小，不足以让一支牙膏形成核心竞争力，这或许是未来行业的核心问题所在。”

来源：羊城晚报

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