鞋业新品牌崛起催化老品牌战略升级

　　中国鞋网03月29日讯，纵观如今市场局势，随着鞋类市场环境竞争的加剧，局势已经多方验证了鞋企群雄逐鹿的能力。原本只在国外市场崭露头角的鞋企现今纷纷把矛头指向国内市场，并且在全国范围内全面施行，在施行后的短短几个月时间内崛起的新品牌销售情况异常火爆、势头喜人，受到了消费者的热烈响应。显然，众多中小品牌鞋企已经逐步成长为中国鞋产业的中坚力量，其品牌战略也极大刺激并促进了鞋产业的品牌经济，催化了鞋产业新商机，同时让老品牌不得不绷紧“神经”，施行了战略升级。

　　记者在走访调研所有新崛起的鞋业品牌中发现，消费者购买新兴品牌的鞋子都非常踊跃，用人满为患形容场面并不夸张。而鞋业新品牌的传播在全国各地如火如荼的举行，极大的调动了消费者的购买热情。众多中小鞋企纷纷利用这样的机遇提升品牌，立足长远，摈弃以往短期的市场策略，推动了整个产业的品牌化升级。如此威胁下，那些老品牌鞋企又该如何捍卫地位与如此受追捧的新品牌相抗衡呢？可通过以下两点主要策略进行升级。

　　其一，提高产品质量，产品性价比高得人心。

　　鞋业新品牌的崛起切实拉动了市场内需，为国民经济提供了持久拉动力，又极大的推动了中国鞋业的发展，包括了全面推动鞋业品牌化进程。而这批新兴的品牌企业，形成了声势浩大的品牌阵营，让消费者具有更广泛的选择。以此同时，记者在采访顾客购买新品牌鞋子时了解到，“我们之所以看重新品牌的产品，是觉得新品牌为了得人心更会注重质量的优质”。如此说来，产品质量的高低是企业立足的根本，因此对于老品牌而言，更要始终注重产品质量的把控，按消费者的标准要求建立质量体系，同时，要不惜斥巨资引进先进的设备，而拥有一流研发人才则进一步解决了老品牌的后顾之忧，确保升级系统更有资本、更稳定。鞋行业竞争如此激烈，优胜劣汰让许多原本不错的品牌瞬间消逝。只有持续保持质量领先，才能为强势品牌源源不断地提供支援。

　　其二，打造优秀团队，以完美服务制胜

　　当前，不少新品牌鞋企为了争夺市场，通过降价升质的方式吸引消费者眼球，当然其中也不乏优质的服务态度。凭借较高的服务态度纷纷赢得了众多消费者的青睐。作为鞋业品牌的新军，优质服务成了打赢竞争战的有力武器。显然，服务作为竞争武器中的一部分，老品牌更要注意对此的把控。除在产品上苦练硬功夫外，也应十分注重服务水平的提升，软硬兼施，才能彻底地征服市场。通过建立一支高素质的经营团队，利用团队合作精神，持续、稳健地与服务好消费者的理念想衔接，并且通过设有销售服务中心和客户服务中心，通过这种极具针对性的服务方式，满足消费群体的更多要求，以完美服务制胜。

　　我们似乎可以得到某些启发：无论是新老鞋业品牌，对于一个追求品牌价值提升，而不是追求单一销售额的鞋企而言，往往能够获得市场好评，相反，那些停留在价格市场上的拼杀鞋企，这种举措只能是自毁形象的下下之策，而且即使在竞争中稍占上风，也无法体会到品牌真正的成就感。因此，对于新兴鞋企的“挑衅”，老练鞋企必须要回归理性关注产品竞争力本身，加强品牌推广力度吸引消费者，这才是鞋业品牌制胜的必选之路！（文章来源：中国鞋网）

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