中小家电企业2010发展：品牌·创新

三月份除了各大平板电视，冰箱，空调厂商们密集的新品发布会之外，家电行业年中有数的几个家电行业大展，顺德家电展以及中国小家电交易会同时在三月举行。这两家展会参展企业超400多家，基本网括了广东，浙江大部分的中小型家电企业，从新品展出以及企业宣传情况可以看到，产品同质化严重，但可喜的是更多企业走上创新品牌的道路。

2010年中小型家电企业产品趋势：近吸中国元素

据中国小家电交易会主办方慧聪家电网总经理喻治国表示，很多小家电企业开始向厨电行业靠拢。从两大展会上的情况看来，广东区域以烟机、灶具、热水器、电磁炉以及豆浆机，榨汁机，电饭煲等厨电类产品见长，而浙江集成灶，饮水机，冰箱，洗衣机类产品兴起。但整个展会上倾向烟机，豆浆机等厨电。在中国小家电交易会上主要围绕着“近吸”与“中国元素”两大关键字。

经过数年的发展近吸式油烟机在本届中国小家电交易会上以压倒性优势成为抽油烟机的主流，基本上生产厨电的厂家都有近吸油烟机新款推出，所展出的近吸油烟机展品占到7成左右，而且今年近吸油烟机新品有别于原来“欧式机变型”，在外型上有了新的突破，时尚气息更浓，设计造型向老板，德意这种“厨电设计名家”边上靠拢。另外还有一些油烟机厂家将视频，MP3等功能通过U盘“武装”到了新品油烟机上“七寸”小小显示屏上，让家庭煮妇们可以一边烹饪料理一边听音乐看菜谱。

除了近吸油烟机以外，一些像青花瓷，紫砂造型等一些中国元素味较浓的产品也大受厂商们欢迎。像青花瓷电水壶，青花瓷电饭煲，青花瓷烟机灶具以及紫砂豆浆机等产品纷纷现身。中国元素的小家电在中国小家电交易会上展出份额占到三成左右。

风水扇的启示：同质化的当下的差别化竞争

虽然说厂家同类型的产品出货成风是种趋势，但是从另一个角度来讲就是产品同质化严重。一说电水壶，每个厂家都有青花瓷电水壶，电饭煲一看除了是彩钢面板的电压力煲之外就是西施煲，既然同一款产品随便都可以采购，价格自然上不去，竞争增大之余利润也低。这个时候创新就显得很重要。

以电风扇这样的家电产品为例，电风扇在中国有着数十几年的历史，在市场被空调挤压，成为空调的“有益补充”，再说有像美的电风扇这种巨无霸存在，普通的一台台式风扇也就一百元左右，可赚利润不高。怎么看都觉得电风扇像卖不起价的“夕阳”产品。但是如果有人告诉你有这么一台10寸USB电风扇可以要卖到近二百元的身价，你会作如何感想？

在中国小家电交易会的三号馆上有这么的一家电风扇厂商，他不生产被喻为电风扇下一代的空调扇，而是别开心裁地推出“风水扇”、“艺术扇”，该产品一经展出现场经销商络驿不绝，问价者不断。这款风水扇很小大概只有十二三寸左右，是一款USB电脑小风扇，一般这种小风扇市价在二、三十元左右，而这款电风扇给出的报价却将近二百多元，除了采用树脂金属材质之外，最贵的是这款风扇的寓意——马上背元宝“马上发财风生水起”，让人倍感喜庆，因而这款风水扇直接定位为礼品，面向广大有钱有财讲究家居风水的大老板们。

在家电产品同质化的当下，风水扇虽然仅仅是从表面上进行改造，但厂商却对竞争激烈电风扇市场进行了重新定位，直接跳出家用电器的范畴，在礼品家装市场上轻松切出了一块蛋糕，就是创新，重新定位的一个很好的例子。

中小家电企业品牌意识渐起

从去年起的明星代言风在小家电圈子里仍然劲吹不止。在最近刚闭幕的中国小家电交易会上，蒋勤勤代言风田电器，李湘代言时代电器，陈红，吴孟达，蔡明就连前不久风波不断的章子怡也现身给众多中小家电企业担当起平面代言人，在会展现场的展会上，各种易拉宝广告，墙体广告、参观牌以及手袋上都可以见到明星的身影为整个展会增添了很多时尚生气。

同时据了解本次中国小家电交易会上一二号馆近七成企业进行了特装，在展会现场风田厨房电器董事长崔志飞表示，风田环保集成灶除了起用形象健康的蒋勤勤作为代言人之外，本次参展主要是为了展示产品，提升品牌形象。时代电器负责人表示：参展更多的是想让大家知道时代电器在行业中要区别于对手。在采访的大部分企业表示除了寻找更多的机会之余，还更多地将参展做为展示企业实力品牌的一个平台，借此树立企业的品牌形象。

从接触的企业方面看来，很多小家电企业开始从原来的出口大王，OEM隐形冠军渐渐地走向幕前，并开始慢慢地转型多元化，像原来的电饭煲出口的威王电饭煲，不但渐渐地走进人们的视线内，还扩展自身产品线，推出威王冰箱并中标家电下乡产品。另外从政策层面走向幕前的还有参与电饭煲国标修订的湛江鸿智电饭煲，即热电热水器国标修订的汉诺威电热水器等一批有技术有实力的企业。

相信随着家电下乡，各种小家电新旧国标交替修改，各种家电能效标识的推出等各种法规政策的推出，2010年将有更多的小家电企业借各种机会走向幕前。

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