滚筒洗衣机市场双雄之争或转向三强争霸

　　双寡头竞争格局在家电行业不陌生，大家熟悉的就是格力和美的空调之争、格兰仕与美的的微波炉之争、九阳与美的的豆浆机之争。在洗衣机领域的滚筒洗衣机细分市场，同样出现了海尔、西门子双寡头竞争格局，然而这种竞争在小天鹅、美的组成的美的系滚洗衣机的强烈攻势下，或将向三强争霸演进。

　　来自国家信息中心8月全国24个重点城市监测数据显示：西门子以22.39%的零售量份额位居第一，海尔则以22.10%的份额次之，差距仅为0.29%。中怡康的数据同样佐证了这一观点。今年1～7月，滚筒洗衣机销量排名第一的西门子，零售量份额为21.69%，海尔以21.16%的市场份额紧随其后，去年同期，海尔与西门子还存在3个多百分点的差距。

　　以上数据说明，滚筒洗衣领域的确存在双寡头竞争格局。中怡康市场研究总监彭煜分析称，今年以来上述两家企业在滚筒洗衣机市场零售量份额咬得很紧。“其实在去年11月海尔就已经超越过西门子，并且有4个月保持了领先，但今年4月后西门子通过降价策略迅速把市场份额给抢回来了。”彭煜说。

　　然后在双寡头格局的背后却暗流涌动，特别是是在“美的系”这匹黑马的攻击下，前两强的竞争格局或将存变化，呈现三强争霸。来自国家信息中心8月全国24个重点城市监测数据显示：今年8月美的、小天鹅两个品牌以14.26%的市场占有率排名第三。美的系两大品牌的在中怡康今年1-7月监测数据显示，美的、小天鹅以16.23%的整体份额排名第三。

　　奥维咨询副总监韩昱告诉中国家电网记者，自今年美的“1499滚筒普及风暴”开展后，美的滚筒洗衣机零售量份额在4月份一度高达20%，与西门子、海尔不相上下，5-8月份美的零售量市场份额一直稳定维持在6%左右，较去年同期提升近5个百分点。通过低价策略强势挤入市场，美的系滚筒洗衣机成为2010年上半年滚筒市场最大黑马。

　　在中怡康市场研究总监彭煜看来，未来波轮和滚筒洗衣机的竞争愈演愈烈，滚筒洗衣机凭借先进的技术、时尚的外观设计以及更加突出的健康理念，将快速挤占波轮式洗衣机市场，因此能否取得滚筒洗衣机市场第一的份额决定了未来的行业地位。“在这个时候，各洗衣机企业的滚筒产品战略竞争思维与判断能力将是决定未来五年内行业竞争格局的关键因素。”彭煜说。

来源：中国家电网　左延鹊　

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