中国厨具之都嵊州厨具产业实现新跨越

今年来，嵊州的厨具产业，表现得特别活跃：全球性的厨卫巨鳄——意大利ELICA爱丽卡集团，9月落户嵊州，与普田电器合资打造全球厨卫帝国版。厨具行业骨干企业，纷纷聘请影视明星代言，该市主要公路和街道，到处都是明星们招牌式的笑容。

12家厨具企业首次组团走出国门，参加德国柏林电子展会，引起业内关注。

“中国厨具之都”嵊州，正在经历一场从贴牌到创牌，从制造到创造的重大变革。这个国内规模最大、企业最密集的厨具产业基地，正在酝酿新一轮的大跨越。

从贴牌到创牌

厨具产业实现华美转身

车子一进入上三高速嵊州地段，我们就可以看到大量的路牌广告：梅婷、陈好、黄圣依、蒋雯丽等大牌影视明星，齐刷刷地站成一排，为嵊州的厨具品牌代言。

确实，在苦心经营、埋头苦干了20多年后，嵊州诸多厨具企业主如今纷纷抬头，向着一个新的方向投去关注的目光：品牌。

嵊州厨具产业发展，始于上世纪九十年代。根据该市厨具行业协会统计，全市现有厨具企业及相应配套企业近450家，年产吸油烟机350万台，燃气灶400万台，消毒柜150万台，占全国总量的30%以上。2005年，嵊州市被中国五金制品协会授予“中国厨具之都”称号，2008年又顺利通过复评。目前，国内的海尔、澳柯玛、美的等大家电企业和国外的西门子、伊莱克斯等知名企业，都在嵊州贴牌生产吸油烟机和燃气灶。

然而，为他人做嫁衣，这是从乡村工业起家的块状经济所面临的共同问题，嵊州厨具企业也不例外。一位厨具企业的老总曾说：许多人都知道广东厨具很有名，其实，贴着广东牌子的厨具，有一半是嵊州制造的。更为严峻的是，有越来越多的广东人不满足于到嵊州下单加工的现状，而是另起炉灶，到嵊州挖模具人才，开始自己生产厨具。

只有创牌，才能改变这种状况。为此，嵊州市委、市政府出台政策，鼓励企业自主创牌。该市规定：凡企业在中央电视台进行自主品牌宣传，按广告实际支出额给予5%补助；同时，对企业在省会城市新开设销售自主品牌专卖店的，给予每个专卖店1万元的补助。

同时，市政府对第一个自主品牌出口的企业，给予10万元奖励，此后，每一个自主品牌出口的，给予奖励5万元。政府还鼓励企业收购国外品牌，对企业收购品牌或与品牌公司合作，按出资额给予2%至3%的补贴。

在政府的鼓励下，嵊州的厨具企业不惜投巨资打造品牌。普田电器公司去年光是用于品牌宣传的费用，就达到了1500多万元。他们不仅花费1000万元用于央视2套黄金时段进行集成灶新产品的广告宣传，同时还利用艾肯家电网、淘宝网等专业网站，以及中国五金制品协会行业网站开展形象宣传。

聘请影视明星代言，成了嵊州厨具企业的一个时尚。在浙江双发电器有限公司聘请著名影视演员徐帆代言后，万人迷陈好成为“威普”厨具代言人，蒋雯丽成为“奥田”厨具电器的代言人，黄圣依成为“森歌”厨具的代言人等等。

嵊州厨具行业协会，还通过组织厨具企业参加国内外展会，来扩大嵊州厨具的影响。今年5月，该市20多家厨具企业，组团到宁波国际贸易中心考察，其中有10多家企业在该中心家电电子展示交易区设立了长年展示厅。

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