高端市场营销能让涂料品牌鲜活多久？

竞争的激烈、环境的复杂、变化的迅速……置身于世界最具活力与和增长潜力的涂料市场，即便是最强势最自信的跨国品牌，也需要对中国市场的变化和进步进行重估。同样的亚洲国家，尽管中国的人均涂料消费量相比日本有很大的差距，但同样是涂料消费的大国，中国消费者对最高端产品的热爱和接受程度，从某种程度上，是超过日本消费者的。前几年，快速消费品营销理念进入中国涂料市场，在建筑涂料行业，特别是内墙乳胶漆的终端营销上屡试不爽。因此，我们或许可以认为，在涂料行业高端产品的营销，重在“保鲜”。

价格的坚挺对于保持利润很重要。对于如今的中国涂料行业来说已经今非昔比，不再是曾经“暴利的行业”。的确进入涂料微利时代，企业需要更大的销售额来支撑。但前提是一定要避免价格战。几乎所有的涂料生产企业和经销商都不希望涂料产品和大米或者土豆一样，价格起伏甚至削价处理。

对于中国涂料市场像立邦、多乐士、都芳、佐敦这样的“洋涂料”来说，其消费群体主要还是来自高端市场。他们也希望将越来越丰富的高附加值的产品带到中国市场来销售。因为，从利润的角度上来讲，高端的产品比低端的产品更容易获得利润。

来源：慧聪涂料网 作者：智慧

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