在你心中，王老吉是怎样的印象？是健康、吉祥、好意头，还是沉稳、担当、有爱心，正是因为蕴含健康、吉祥的品牌基因，所以王老吉心系公益事业，践行社会责任。
8月8日21时19分，四川省阿坝州九寨沟县发生7.0级地震。地震发生后，灾区情况牵动着全国人民的心。短短数日，中国各大企业亦纷纷行动起来，捐款赈灾、捐赠物资、开辟寻亲热线、上线九寨沟县路况地图、上线寻人平台……
在众企业的赈灾救援队伍中，还有一支鲜艳的红色队伍——满载2000箱王老吉凉茶和1000箱白云山水的王老吉大健康运输车队，从四川成都直接发车，以最快速度赶往九寨沟灾区，保障灾区人民和战斗在救灾第一线的英雄的用水。
从灾区救援行动中我们不难发现，越来越多的品牌开始重视企业社会责任（CSR），不少企业已经从单纯的捐助转向可持续发展思维，并思考如何联动各界及消费者共同创造价值。在这当中，就有在公益路上不断探索，开辟出独有模式的王老吉。
新公益模式 及时“输血”更帮助“造血”
雅安地震、兰州水污染事件、云南鲁甸地震、“威尔逊”台风、“尤特”强台风……每一场灾害发生后，王老吉都积极响应国家号召，及时组织人力物力为灾区提供援助。每一次的及时反应和迅速援助，都反映了王老吉对待社会、环境和人的本心。
回顾2013年的雅安4·20地震，王老吉不仅第一时间进行捐助，更明白身处灾区的人们所需要的不仅仅是一时的捐款，而是更长远的、能持续维生的援助。因此王老吉积极在当地投建生产线，以此拉动当地就业和经济，走出了一条可持续发展的公益之路，不仅及时“输血”，更帮助“造血”，行善有道方能够源远流长，方体现健康吉祥。
有温度行动 高温天送凉茶科普防暑知识
作为一个做正宗凉茶，为大众清热祛暑湿的品牌，王老吉清楚夏季高温对户外人员的身心健康带来挑战。今年高考，当所有目光都聚焦于高考学生和考题时，王老吉关注到考场外陪考家长们的辛苦，特组织全国各地高校大学生志愿者为家长和考生送上凉茶，为他们加油助威。
高温天气来袭，各路段子手纷纷“调侃”高温时，王老吉心系户外劳动者，携手权威媒体深入全国八大省市、地区调查、了解户外高温者的工作情况，联合发布全国首份《户外高温劳动者调查报告》，并倡议社会各界成立“高温关爱日”，更开启“王老吉夏日清凉战车”全国巡游之旅，联动社会各界，为交警、快递、电力工人等各类户外劳动群体等送上解暑凉茶、科普科学防暑知识。
这一场有温度的公益行动，得到不少当地媒体的报道与点赞，反映了王老吉着眼于实处，更体现一线基层做实事的执行力。
校园资助项目 已与多家知名高校达成合作
除了聚焦社会问题外，王老吉同样看重未来和成长。2012—2015年期间，王老吉与校园相关的资助项目从不停歇，为无数学子提供帮助。
2012年成立“1.828亿爱心基金”，2013年打造“王老吉四季彩虹公益行动”，再到2014年底斥资3000万成立的中华老字号·王老吉校园公益基金，以及2015年与国内知名大学深度合作的王老吉校园基金项目。迄今为止，王老吉已与清华大学、复旦大学等7家知名高校达成合作。2017年下半年，王老吉将陆续与其他国内知名大学开展深度合作，致力于培养更多优秀学子。助力“中国梦”的实现，王老吉展示了一个民族老字号品牌的公益决心。
在校园公益活动中，除了弘扬中华文化，巩固“造正宗凉茶”的品牌形象，王老吉更持续为品牌赋予更多鲜活力量和内涵。对学子的帮扶，在为国家培养更多新力量的同时，更让这个拥有189年历史的凉茶品牌愈加年轻。
未来发展方向 制度化、规模化、现代化公益平台
回顾王老吉在公益行动中走过的路：数以百计的公益活动，跨越了公共健康、自然灾害赈灾和校园资助等领域，给上千万需要帮助的人施以援手。除了将其“健康吉祥”的企业基因融入公益，王老吉更真正将“输血+造血”公益模式落到实处。每一场公益行动中，接受捐助的人既是受益主体，也是公益联络人，将受助后的感恩之心再次回馈社会，传递关爱。这种授人以渔的公益模式，如今更有向着制度化、规模化、现代化公益平台发展的趋势，值得国内企业借鉴。
目前，王老吉的发展正在进入快车道。勇于跳出公益传统模式的王老吉，未来的公益之路将带给我们怎样的惊喜，值得期待。（王葳）
版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
第六届中国报业党建工作座谈会（1）
