自1983年起，央视春晚已连续举办了36届。“看春晚，守旧岁”是中国老百姓的传统习惯，而它更因拥有数十亿的关注度，成为品牌营销不容错过的大IP、大热点，2018狗年春晚即是如此。
今年，果汁饮料品牌汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份在央视狗年春晚及春节多档栏目中出镜，陪伴全球亿万观众欢度新年。当“国家品牌”牵手“国民舞台”，汇源在春节的这波操作，可谓2018狗年开门红。
作为春晚指定饮品的汇源，无疑也受到了亿万观众的瞩目。据统计，在4个多小时的直播春晚里，汇源100%果汁和乐碱天然苏打水等产品堪称“实力抢镜”。高频率的品牌出镜率引得不少网友在网上掀起晒“春晚+汇源”的热潮，称“老熟人汇源一如既往陪伴大家过新年”。
事实上，抢占春节营销制高点，汇源做的不仅仅是植入春晚这么简单。除夕当天，汇源独家携手凤凰网娱乐特别开通“汇源春晚惊喜屋”，针对当下年轻人观看春晚时，明星在台上只表演几分钟并不过瘾的痛点，“汇源春晚惊喜屋”第一时间邀请到王凯、黄渤、贾玲、张艺兴等明星，来到采访间进行直播，畅谈有关春晚的感受，讲述春晚台下那些不为人知的趣味小故事，与网友直播互动，送出汇源礼盒及新春祝福。
相比在春晚投硬广的传统做法，这无疑是一种多赢的嵌入式营销模式，更易与关注明星动态的年轻人群拉近距离。
此前，汇源还携手凤凰网完成数次春晚彩排探班，带网友一探春晚究竟。围绕春节营销，汇源可谓花了不少心思，结果也令人满意，内容丰富、覆盖面广，实现了从荧屏到互联网及移动端的覆盖，占据了春节期间品牌传播的制高点。
同时，春节期间，汇源品牌TVC也霸屏央视春节期间黄金时段，此后还将在CCTV《迎春贺岁》宣传片、《一年又一年》新闻栏目、正月十五元宵晚会等多档节目中出镜，将延续春晚热度，实现纵深传播。
自1992年成立以来的汇源果汁，以“有汇源才叫过年”“团圆时刻喝汇源”等用语，陪伴着亿万国人过节，这是几代人的经典记忆，更是国人对汇源的一种情感依赖与喜爱。
一个是万众瞩目的国民舞台，一个是全民记忆的国民果汁，在一片欢乐祥和的气氛中，汇源的广告语从某种意义上而言，已变成了一种新春团聚的情感象征，抢占消费者的心智。（中国食品报品牌研究院高级研究员 朱丹篷）
转自：中国食品报
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